摘要：電商是近年來發展十分迅速的商業貿易活動，有著廣泛的影響力并且對傳統交易模式造成了強烈的沖擊。電商的覆蓋面很廣，在各行各業都有涉足，在農村也得到了快速的發展。裝上網，安上WiFi，一臺電腦，自己家的屋子作為倉庫，就構成了農村電商的淘寶平臺。在農村市場中，電商主要包括兩個方面，第一是消費品下行，第二是農產品上行。農村電商的發展能有效地活躍農村的經濟，提高農民的生活質量，促進農村的發展進步。目前我國農村發展仍然落后于城市發展，為了推動農村的現代化建設，推動供給側改革，就更應該推動農村電商的發展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時代進步的成果。為了推動農村電商發展，本文分析了農村電商的發展現狀，并且針對農村電商發展現狀提出了今后效益提升的建議，希望能對有關企業和人員提供必要的幫助。
關鍵詞：農村電子商務；效益提升
一、引言
我國作為傳統的農業大國，無論是國民經濟的發展還是社會文明的進步，都需要農村經濟的發展來保證。近些年來，農村經濟發展已經越來越被重視，在商業貿易活動中占據著極其重要的地位。而隨著我國經濟的發展和科技的進步，電商也得到了迅猛的發展，并且猛烈地沖擊著傳統交易模式。電商的覆蓋面很廣，在各行各業都有涉足，并且在農村也得到了快速的發展。在農村市場中，電商主要包括兩個方面，第一是消費品下行，第二是農產品上行。農村電商的發展，有效地活躍了農村的經濟，提高了農民的生活質量，促進了農村的發展進步，使廣大農民群眾享受到了經濟發展的成果。自2016年以來，農村電商得到了政府的大力扶持。雖然農村電商仍然存在很多問題，比如說基礎設施落后、體系落后、沒有充足的掌握專業技能的人才以及沒有完善的法律法規等，但是農村電商仍然有力地推動了農村經濟建設，一方面它促進了農村產業鏈的轉型，另一方面它有利于進行農村精準扶貧。目前我國農村發展仍然落后于城市發展，為了推動農村的現代化建設，推動供給側改革，就更應該推動農村電商的發展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時代進步的成果。為了推動農村電商發展，本文分析了農村電商的發展現狀，并且針對農村電商發展現狀提出了今后效益提升的建議，能對有關企業和人員提供有益的參考。
二、農村電商概述
研究農村電商，需要首先弄清其概念、模式、現狀等基本情況。
?。ㄒ唬┺r村電商的概念
農村電商包括兩個方面，第一個方面指的是消費品下行，第二個方面指的是農產品上行，其中第二個方面有著更為重要的地位。著名學者李專曾經支出：農村電商的經營主體為農產品的生產經營，技術支撐包括網絡系統和信息技術，包括了生產經營農產品、網絡營銷農產品以及與客戶進行交流等一系列交易業務和活動[1]。本文主要對第二個方面，也就是農產品上行方面進行討論。
?。ǘ┺r村電商的現有模式
我國農村電商的發展模式當前主要有以下幾種模式：
1.平臺模式
平臺模式，由于在遂昌發展而出，因此又稱為“遂昌模式”，作為國內第一個縣級農產品館，位于浙江麗水市的遂昌一方面有著政府的支持，另一方面自身有著強大的凝聚力，通過聯合當地的賣家，形成了覆蓋范圍超過上千家的大型麥特龍分銷平臺。遂昌模式有著自己獨特的發展方式，首先他們為平臺內的商家提供培訓，這樣就可以提高商家的素質，保證企業的質量，另一方面它集中采購上游貨源，并且對質量嚴格把關，在運營管理方面，也有著專業團隊進行服務，實現了線上交易之后，在線下也實現了包裝、配送、銷售的統一標準化服務。因此遂昌模式體現的就是一個標準化的區域商業綜合平臺。
2.資源整合模式
提到資源整合模式，就不得不提到甘肅隴南市的成縣了，由于縣委XX李祥的大力推動，成縣電子商務有了快速的發展，李祥被網友成為“核桃XX”，就是因為他經常在網上售賣家鄉的核桃，成縣的地方特色就包括核桃和土蜂蜜，由于政府的大力支持，電商在成縣也得到了快速的發展，并且他們除了在淘寶網店進行銷售之外，還在微博、微信等平臺上進行商品的推銷，為了提高銷量，他們還招募并培訓了了很多具有專業技能的銷售人員，這些網絡平臺的銷售量占據了總銷售額的八成以上，交易這一價值是網店給他們帶來的最為寶貴的財富，這一點在創業初期對其發展有著巨大的幫助。“成網”的農產品貨源是通過工作人員實地進行選擇的，工作人員對符合標準的商家進行整合，這樣就實現了銷售的即時性，雖然規模較小，但是有著很好的靈活性[2]。
3.品牌化模式
除了上述兩縣之外，還要提到吉林的通榆縣，吉林通榆縣創造了自己獨特的品牌，也就是“三千禾”品牌，并且在天貓上有自己專門的旗艦店，在產品銷售的過程中，無論是采購，還是包裝、運營、配送、售后等都實現了統一的標準化方式。因為吉林通榆縣的地理位置較好，因此其品牌附加值得到了大幅的提高。目前店鋪售賣的商品主要包括雜糧、草原紅牛肉等。
?。ㄈ┺r村電商的發展現狀
通過近幾年的發展以及政府，公司和個人的努力，農村電商已經發展的初具規模。發展成效非常顯著。
1.初步具備基礎條件
由于科技的發展和社會的進步，國家越來越重視農村的發展，從2015年，國家就提出了許多扶持政策來保證農村電商的發展，目的是通過農村電商實現農村的精準扶貧，也就是通過網絡創業，實現貧困農村特色產品的網絡銷售，這樣就可以有效的進行精準扶貧，促進貧困農村的經濟發展。尤其是在2017年xxxxxxx也發布了中央1號文件，在文件中對農村電商的發展做出了規劃，有力的推動了農村電商的發展。
近年來我國信息化水平不斷提高，網民和網站數量都得到了迅速提升。除此之外，我國的支付服務體系也得到了完善，其核心為人民銀行跨行支付清算，基礎為銀行業金融機構行內系統，除此之外，還有著重要補充，也就是第三方支付機構以及專業的清算機構，這些又有力的推動了農村電商的發展[3]。
2.經營初見成效
據商務部委托農村電商大數據中心開展的大數據分析顯示，2017年上半年我國農村實現網絡零售額5376.2億元，其中實物型網絡零售額3286.4億元，服務型網絡零售額2089.8億元。從以上數據可以看出農村網絡零售繼續保持快速增長態勢，17年上半年農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，農村在全國網絡零售額中占比17.3%。農村電商也從最初的以農產品銷售為主發展到了農產品的精深加工產品的銷售。還以17年上半年為例，農產品及其精深加工的食品保健行業實現網絡零售額420.8億元，同比增速高達62.0%，同時農村在線旅游和餐飲業也增勢迅猛，，同比增速高達44.4%，同時也解決了當地勞動力的就業問題?，F在交易品種更是花樣眾多，特色酒及林產品和牧漁產品等等。覆蓋的行業也越來越多，市場占有率也越來越高，有力地帶動了農村經濟的發展。
三、資中縣農村電商典型案例分析
?。ㄒ唬?span style="white-space:pre"> 基本縣情
資中有著得天獨厚的地理位置，首先它處在成渝高速公路的中間，并且有著良好的氣候，全年有著適宜的氣溫和降雨量。在古代，資中就是有名的物資交易中心。作為農業大縣，資中有著許多特色的農產品，比如說冬尖、不知火等產品，產品在市場上有著很強的競爭力，因此在資中發展農村電商有著很好的發展前途。資中除了上述的農產品之外，還是著名的血橙之鄉，其塔羅科血橙已經得到了國家的批轉和認可，有著自己的商標，是十分出色地銷售產品。
?。ǘ┌l展和提高農村電商效益的舉措
在促進農村電商發展的過程中，全縣采取了一系列措施。在推動農村電商建設方面，資中縣把電商作為全縣“一號工程”，由縣委XX親自抓，并提出了“全企上網、全民觸網”的要求，以產業發展和助農增收為核心，開啟電商發展新征程。全縣著力抓好五項工作、實施五大工程、推進“五花模式”，利用電子商務融合一、二、三產業發展，推動全縣形成“互聯網+縣城”的經濟體系和發展模式。例如，資中縣走馬鎮制定了以下政策：（1）加強領導。成立鎮長牽頭的農村電子商務工作領導小組，研究制定《走馬鎮農村電商工作實施方案》，深化推進農村電商工作。截至目前，電商營業額達300萬元。（2）強化培訓。組織“電子商務進農村”專題培訓，詳細講解電子商務發展、政策優惠及開店技巧等內容，并深入基層宣傳，引導群眾觸網。截至目前，舉辦電商培訓6期，培訓200余人。（3）搭建平臺。建立電子商務綜合服務平臺，設立東溪灣、廟灣、鐘家祠服務站，為當地群眾提供線上宣傳，線下交易服務。因此農村電商在資中縣得到了良好的發展，在全縣，超過100家企業在線上銷售血橙、不知火等40余種產品，產生了良好的經濟效益,如據中商產業研究院數據統計顯示，截至2017年6月，中國農村網民占比為26.7%，規模為2.01億，預計2018年中國農村網民規模將達2.4億。2017年上半年我國農村網絡零售額達5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網絡零售總額的17.3%。據分析指出，我國農村網絡零售額保持高速增長離不開電商下鄉，農產品上行既促進了農產品銷售，也讓電商品類變得多樣化。
在資中縣，除了線上銷售進行的如火如荼之外，也在大力發展電商龍頭企業，舉辦了一系列活動來促進企業進行線上銷售，鼓勵企業創建線上平臺，這樣一方面可以擴大企業的銷量，另一方面可以提高企業的知名度，利用電子商務這一特色形式打造自己的品牌。如截至目前，全縣100余家企業建立了網頁或門戶網站，升級改造了資中血橙、高樓不知火、趙老師花生酥等40余種產品、72個單品。加快了電子商務龍頭企業培育，鼓勵了實體企業自主創建電子商務平臺，擴大了產品銷售，推動了物流與電子商務融合，并且重點了打造資中品牌，并舉辦“資中縣首屆網貨包裝文化創意設計大賽”和“首屆資中血橙節”。
除此之外，資中還鼓勵企業進行合作，建立企業聯盟，這樣可以實現資源共享，保證了企業的快速發展，一方面提高了企業的標準化水平，另一方面也提高了企業的信息化程度。例如在資中縣城區長河路，一眼望去，那是一條獨具特色的街道——資中電商一條街：每一家都是實體電子商務體驗店，主要經營花生糖、咸鴨蛋、血橙等資中農特產品。這一條街所有企業都互相幫助，一起發展，創業氛圍十分濃厚。政府對很多具有競爭優勢的企業采取政策扶持，鼓勵其擴大企業規模，提升動態層次。例如資中縣人民政府辦公室印發了《資中縣2017年電子商務工作要點》，在這份文件中便提到了對企業加大資金援助，加強企業之間的合作。在資中形成了自己獨特的商品流通網絡，在流通網絡中，網絡的龍頭為城區，網絡的主干為鎮，網絡的基礎則為農村社區，這樣商品流通網絡有效的提升了商品的銷售效率和物流速度，保證了物流的即時性和智慧性。
資中縣在電商平臺運營模式上也有著自己的特色，采取了“商會+公司”的形式，在這種模式中，既有企業進行牽頭，又有商家進行資源支撐，牽頭企業為資中商貿商會，而資源支撐的企業主要是資中的傳統商貿企業，他們實現了產品的配送和供給，這一模式有效地推動了資中農村電商的發展，建成了資中本土的電商平臺也就是“京川優購”平臺。除了建立平臺之外，還利用資中的位于村鎮的傳統網點實現產品的供給和銷售，逐漸形成了自己的電商服務體系，在這個體系當中，中心為平臺，支撐則為各個村鎮服務站點，這樣就保證了全縣產品的供給和銷售。
?。ㄈ┺r村電商效益提升的成效
資中有著特色產品也就是資中血橙，為了推銷這一產品，資中在元旦這一天在順河場鎮舉辦了血橙采摘節。在節日當天，超過三百人參與采摘，并且采摘過程還伴隨著許多活動，全程通過“苔蘚寶寶”進行直播，直播累計瀏覽量已經突破千萬，達成了三千箱血橙的銷售量。血橙在快遞方面選擇了順風快遞，既保證了產品的質量又保證了運輸的速度和質量。在同一天，數百個平臺、上萬家店鋪對資中血橙進行推廣，從這一天開始，資中血橙作為資中的品牌開始了全面的電商銷售。
四天之后，客戶逐漸收到了資中血橙，由于產品有著極高的品質，因此得到了一致的好評，全國各地興起了購買資中血橙潮，直到現在，每天訂購血橙的訂單數量都要超過一千。產品的銷量逐漸提升，資中血橙這一品牌也在逐漸形成自己的價值鏈。資中血橙產業正在逐步實現電商換市。
?。ㄋ模c啟示
通過對資中縣農村電子商務發展情況的分析，筆者得到以下幾點啟示：
1.強化政府職能，啟動品牌化發展戰略
資中縣政府對資中血橙這一品牌高度重視。首先在2017年提出了品牌的公共商標，也就是“資中血橙”商標。除此之外，還實現了品牌與電商平臺的結合，推出了為廣大人民喜愛的電商品牌，推出品牌之后，企業高度重視產品的質量，制定了嚴格的標準，實現了從生產到銷售，從配送到售后的一條龍標準化服務。極大地保證了資中血橙的電商發展，這樣資中血橙這一品牌就有著較高的管理起點，從而可以實現其在全國的銷售。
2.注重市場協調，全面管理資中血橙市場
作為具有本地特色的農產品，資中血橙有著極高的產品質量。為了保證產品質量，資中縣吸取了各個科學機構的分析建議，最終由政府對采摘時間進行明確規定，規定2018年元旦進行血橙采摘，并且在采摘的過程中采取嚴格的管理，推動開展省樹保鮮技術，這樣既保證了血橙的質量，又不會影響產業的良性持久發展。在市場管理方面，政府也采取了一系列措施，首先對資中血橙進行品牌授權，然后嚴厲打擊了違規和冒牌產品，有效的規范了血橙銷售市場
3.規范供應鏈，完善供應鏈管理體系
規范的供應鏈往往可以決定電商的發展結果，江西全城，在探索一條規范供應鏈的路上走了四年，構建了較為完善的供應鏈管理體系。資中血橙在銷售的過程中，全城電商得到了各級政府的支持，血橙從選品到采摘，從定價到銷售，從配送到數據實現了規范的供應鏈管理，這樣就保證了產品的質量。資中血橙的成功銷售，也證明了這一供應鏈管理體系的合理性，為供應鏈管理體系的完善和提高打下了堅實的基礎。
4.多角度出擊，實現血橙市場的全面化覆蓋
在實行農村電商之前，資中血橙一直保持著傳統的銷售渠道，因為其質量較好，因此在東三省得到了人們的喜愛。不過傳統的銷售方式限制了血橙的銷售，不能保證百姓的收入，因此信息化水平的發展可以有效的開拓血橙市場。
四、影響我國農村電商效益的主要因素
雖然目前看來農村電子商務的發展速度在逐年上升發展迅猛，但農村電商畢竟是一個新興產業，當然會發展不成熟并且有很多的缺點和短板，為了解決這些問題，應該對問題有深入的了解，了解各個方面的問題，這應該涉及到與電商有關的方方面面，如它的主體操控者，發展環境和市場等方面都應該著重了解。
?。ㄒ唬┲黧w因素
農村電商的主體包括農戶、電商企業和政府機關，其主要影響如下：
1.農戶素質偏低
相比城鎮而言，農村的發展水平較為落后，這也造成了農民生活水平較低，并且由于傳統的思想觀念根深蒂固，因此農民不容易接受一些新鮮的事物。這樣就為農村電商在農村的發展造成了阻礙，因為農村電商這一新興的產業打破了常規，突破了農民的傳統的交易方式，農民對互聯網交易采取懷疑的態度。并且農民的收入較低，網上交易存在的詐騙風險可能對農民造成很大的經濟損失，因此農村電商的發展并不是一帆風順[4]。但是農村操縱者由于他們長期生活在農村，對農村的消費水平，消費習慣和消費需求有著更廣泛的了解，這有助于幫助他們對癥下藥，更容易找到適合農村群眾的消費模式和產品，更容易進一步發展壯大。
2.缺乏專業人才
想要發展農村電商，一方面需要農民的認可和支持，另一方面也需要操作者具備一定的網絡技術，雖然網絡電商十分便利，但是農民中很少有掌握這種專業技術的，因此發展也受到了一定限制。首先，農村的教育水平相對城鎮來說較低，有很多農民沒有受到過良好的教育，因此不能熟練地掌握信息化技術，這樣就影響了農村電商的推廣[5]。其次，由于農村的經濟收入較少，許多青壯年選擇進城打工，這樣在農村中就只剩下了老人跟小孩，這樣就更不利于農村電商的發展。最后，農村的經濟環境和生活水平較低，這樣掌握專業技能的人才就不愿意來農村發展，農村引進人才就會受到阻礙，因此就沒有掌握專業技能的人才來發扎農村電商。想要發展農村電商，首先需要解決人才匱乏這一問題。想要解決這一問題，一方面需要幫助農村居民掌握專業技能，提高他們的信息化水平，另一方面也需要引進掌握專業技能的人才，這樣才能保證農村電商的快速發展。為了解決這一問題，一方面可以利用網絡教學等形式，利用網絡資源，幫助農民掌握電子商務知識和技能，另一方面也需要就網絡支付和銷售對農民進行宣傳教育，最后可以組織一系列公益活動，制定一系列政策來幫助農村引進掌握專業技能的人才來對農民進行技術指導[6]。
3.政府機關支持力度不夠
政府機關目前已經看到了農村電商的發展并且看到了農村電商廣闊的發展前景，因此對電商行業有所支持。但在一些方面政府機關的支持力度并不足。體現在從職能部門看,政府機關的指導不到位。企業、農村經濟組織、農戶等對電商這一新生事物需要一個適應的過程,但相關職能部門缺乏全方位指導,包括調整農產品結構、推動種養指導和物流體系建設等;二是監督不到位,發展農村電商,需要運用網絡技術、大數據技術等對農產品市場的供求關系做出預測和前瞻性分析,為市場營銷和運作奠定基礎。但在電商發展中,由于監管不到位,出現了產品質量下降、食品安全存在隱患等問題,影響農村電商的健康發展。三是在金融財政的支持方面，一是涉農金融機構對支持農村電商發展戰略認識不足。表現在平臺建設亟待加強、在線融資系統缺失、資源投入缺乏等方面;二是農村金融產品創新不足,農村電商融資主要渠道仍然是銀行貸款,加上縣域部分商業銀行,受自主權限較少、授信額度較小的影響,金融支持能力大打折扣。
?。ǘ┉h境方面
由于農村地區與城市地區相比并不發達，在各方面的建設以及信息化方面都不如城市地區，因此農村電商的發展環境并不健全且有許多亟待解決的問題，其中最突出的就是在環境設施，成本，政策等方面存在的許多不足。
1.信息化基礎設施落后
近年來，我國的網民數量持快速增長趨勢，農村網民已經有近兩億人，占全國網民的三成，這充分反映了農村信息化程度的提高。但是與城市相比，仍然存在不足，并且在農村，有很多人上網只是為了娛樂或者看新聞，在一些生活水平較低的地方，甚至都沒有電話，更不用說發展農村電商了。這些都會阻礙農村電商的發展。除此之外，網民雖然利用網絡，但是卻不具備基礎的網絡知識，這也會限制農村電商的發展，有些網民雖然有著基礎的網絡知識，但是不了解電商物流等先進網絡知識，不知道如何在線上進行產品銷售，而且容易在網絡收到欺騙，這些都限制了農村電商的發展[7]。
2.物流成本高
我國有著遼闊的地域和較多的人口，并且由于地理原因，我國的經濟水平發展不平衡，有很多地區無論是在交通，還是在網絡方面都較為落后，因此不容易實現農村電商的物流配送。我國目前只有郵政物流實現了全國大部分區域的覆蓋，其他的物流公司一般不發往縣級以下的區域，因此鄉村往往會遇到物流方面的問題，郵政物流雖然實現了全國大部分區域的覆蓋，但是有些鄉村確實交通條件太差，之能夠實現縣級政府的配送，而不能實現鄉村的配送，比如說我國的青海、甘肅等地區由于交通不方便，因此很多物流公司都不進行配送。這樣就會造成早些地區的農產品無法外銷，雖然這些區域的存在電商需求，但是不能實現，農民的產品生產了但是無法進行配送，這些都是農村電商發展過程中遇到的問題。
3.政策推動不足
農村電商主要是為了提升農村的經濟水平，改善人民的生活質量，因此本質上將其歸為民生工程，農村電商可以實現農村居民的就和甚至創業，可以增加農村居民的收入[8]。不過在有些地方，政府沒有采取積極的政策，或者沒有投入足夠的資金，這些都會導致電商缺少政力推動。有些地方雖然投入了足夠的資金，但是沒有正確的政策和發展目標，這也會影響農村電商的發展。具體來說，個人方面，應該加強農村教育水平和普及網絡的政策力度；企業方面，在一些地區關于引進物流企業入駐農村未能出臺相關普惠制政策導致一些地區物流發展不到位，拖累發展進程。且相關融資平臺的建設以及對農村企業的集資方面的政策力度還有待加強。在企業發展的大方向上，政策也沒有給出一個明確的指導，缺乏關于確定整體方向和目標的相關政策。
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農村市場相比較城市而言由于其消費水平不高，信息化程度不高，人民教育水平不高，因此其市場發展并不發達。農村電商的發展需要服務商售后，品牌方保證質量且進行宣傳，還需要金融企業的融資以確保資金運轉，公司運營，但是在市場的服務、品牌和金融方面都有許多缺陷。
1.服務商發育不良
在縣里不容易推動電商的發展，主要原因就是沒有足夠的服務商進行生態圈的建設。鄉鎮由于經濟較為落后，因此電商企業較少，作為為企業提供服務的服務商則更為稀少，因此就缺少足夠數量的服務商進行生態圈建設，所以想要推動農村電商發展，就需要在全國范圍內進行服務商的挑選，并且引導服務商進行鄉村生態圈建設，這樣才能形成全國的電商生態圈，促進農村電商的發展。
2.品牌混亂
近幾年，電商在我國發展速度較快，在很多區域都存在電商，不過農村電商在發展的過程中仍然存在問題，比如說產品數量不多，沒有明顯的區別，店鋪類型相似。例如山東省灣頭村，村里的主營產品為草柳編家居用品，雖然網上店鋪的數量越來越多，成交量也越來越多，不過產品始終存在單一化、同質化問題。并且農村電商還存在品牌缺乏問題，雖然在線上有著很多的店鋪，但是缺少一個著名的品牌就會降低店鋪的競爭力。品牌有著極為重要的作用，只有形成了品牌，民眾在購買的時候才會首先想起這個產品，因此農村電商的發展一定要形成自己的品牌。在產品包裝過程中，也可以采取新穎的包裝形式，這樣才能夠吸引到更多的買家[9]。
3.融資困難
農村電商在發展的過程中需要巨大的資金，雖然電商經過近幾年的發展積累了部分資金，但是仍然不能滿足發展的需求，此時就需要對外籌資。而在農村，不容易通過正規渠道來獲取貸款，因此經?？坑H戚朋友融資的形式進行資金的籌集，因此想要大力推動農村電商的發展，就需要幫助農村電商獲得貸款支持。軟硬件配套尚不到位。雖然政府建立了電子商務產業園，開展了招商引資，但在統一品牌宣傳、平臺建設、倉儲物流服務以及金融支持方面還存在不足。對電商企業獎勵資金的使用方式還不夠靈活，如政府獎勵電商企業1000萬元資金，但需企業資金1:1配套使用，使用難度較大，政府的投資補助很難直接下發到企業，對企業的資金補助不太到位。銀行貸款方面銀企信息不對稱。信息不對稱問題來自于兩方面，一方面，企業對銀行業務了解不足；另一方面，銀行對企業的盈利能力難以評估。從調查情況看，90%的農業電商企業與銀行業機構無合作關系，經營資金主要通過自籌，對銀行服務及產品的了解不多，對“貸款難”的認知來自于其他企業傳遞的信息或媒體報道。且銀行產品的服務創新不足，一是其宣傳力度不足，很多農村企業并不了解銀行貸款的規定以及產品，也就難以通過銀行貸款，二是其針對農村電商的針對性產品不足，缺少真正適合農村電商的產品，因此企業在貸款過程很容易遇到問題，融資自然很難了。因此企業申請銀行貸款是有些困難的，從政府補助和銀行方面可以看出企業融資是很困難的。
五、我國農村電商效益提升的對策建議
農村電商剛剛開始發展，出現以上問題是很正常的事情，但是有了問題就應該解決問題，對癥下藥，針對主體、環境和市場等方面都應提出合理化建議，以真正解決相關問題，真正促進農村電商的發展。
?。ㄒ唬┰鰪娭黧w在勞動力，人才，政府支持等方面的發展
發展農村電商，需要掌握專業技能的人才，為了培育人才，一方面需要進行宣傳教育，農村需要定期安排掌握專業技能的人才對農民進行培訓，使他們熟練掌握電商技術，要讓他們掌握在網上獲取信息和交易的能力，這樣才能保證生產的科學化。在發展農村電商的過程中，一定要加大宣傳教育工作，要讓農民了解農村電商發展的優勢，要讓他們了解世界發展的趨勢，這樣才能讓他們認可農村電商這一發展渠道，才能消除他們對農村電商的偏見，提升他們的積極性。如果知識進行培訓或者政府扶持，農民看不到積極地前景，就會喪失學習的動力，這樣無論是培訓或者是扶持都是沒有效果的。因此除了培訓和政府扶持外，還需要對農民進行宣傳教育，可以組織一些活動，來讓農民了解發展電商他們可以得到的實惠，這樣他們就會更為積極地進行學習，這樣才會培養出具備專業技能的農民，才能更好地發展農村電商。政府也要推動相關有利政策，吸引年輕勞動力認真學習電商經營，留在農村，為農村電商建設出一份力。在推動企業發展的方面，企業應自主學習融資、經營等有關知識，了解相關產業鏈和融資渠道、融資產品；政府也應加大金融投資優化管理系統并推動銀行等渠道發展針對農村電商的金融產品。
?。ǘ?span style="white-space:pre"> 優化環境條件
想要保證農村電商的長期穩定發展，既需要農民的努力，也需要政府的扶持，政府應該充分發揮主導作用，實行積極的政策，完善法律法規，這樣才能保證農村電商的發展，例如政府應完善補助投資的政策，讓資金直接下放到企業手中，避免地區融資問題，且應制定物流企業入駐農村相關普惠政策來支持農村電商。除此之外，政府還應該積極引導人才向農村流動。農村電商的發展既需要政府政策的支持，也需要資金、人才等資源的支持。想要實現農村電商的發展[10]。一方面要完善銀行貸款機制，擴大財政支持，引進民間資本，真正制定適合農村電商企業的融資政策和相關金融產品。與此同時還需要進行農村基礎設施建設和網絡建設，這樣才能保證農村物流通暢，才能保證農村電商發展。如應該幫助設立相關快遞站和中轉站以確保物流通暢和安全。除此之外，還需要提升農村網絡的覆蓋率，多建立站點，幫助家家戶戶架設網線，讓更多人接觸到網絡。在傳輸速度方面也要進行提升，信號也應通過相關技術手段來加強，要盡可能的縮小城鄉差距，實現農民信息化知識的普及。
?。ㄈ﹫猿质袌鰧?/h4>
除了需要政府采取政策支持之外，農民自己也需要對農村電商發展進行探索，要打造具備地方特色的農村電商，要建立有著地方特色的品牌。在發展農村電商的過程中，一定要注意市場導向，要通過市場來引導農村電商發展，這樣可以促進農村電商產品標準化、品牌化?？梢员ＷC農村電商產品的質量，提升農民的品牌意識和創新意識。除此之外，還需要進行改革創新，對農村政策進行改革，讓農民掌握更為充分的財產，鼓勵農民進行產業鏈模式的重新，鼓勵農民進行創業，在農村電商發展模式上，也鼓勵農民采取更加多樣的形式，可以將更多的行業和產品納入到電商發展中來，促進農村的發展。減少、控制低質量、初級產品的生產和銷售的方面，一是個人應加強自身教育水平，提高自身素質，買賣貨物要確保質量并且學會辨別假貨，一旦發現假貨應立即報案；二是企業要投入相關成本以進行質量把關和監督制造出真正的良心貨；三是政府應該加大對企業融資的支持和監管力度，嚴厲打擊抵制質量不過關的產品，獎勵良心商家。
六、結論
我國想要實現精準扶貧，想要提升農村的經濟水平，就需要發展農村電商。雖然發展農村電商仍然存在很多制約因素，這些制約因素也影響到了農村電商的發展速度和效益，不過通過國家的政策扶持，農村的經濟設施的完善，這些問題終將解決。解決這些問題之后，農村電商發展將會達到一個新的高度，將會實現農村經濟水平的提高，實現精準扶貧。我們在建設的過程中，要有著長遠的目標，要用戰略眼光來進行建設，保證發展過程中各個層次的穩定。
參考文獻
[1]李專.農村電子商務發展現狀的管理視角及對策分析[J].中國商論,2016(36):18-19
[2]張瀅.農村電商商業模式及其進化分析[J].商業經濟研究,2017(06):161-163.
[3]金標旺.農村電商發展的支持體系及相關政策研究：義烏案例[D].浙江海洋大學,2017
[4]]王智偉,武濤,楊森.供給側改革背景下農村電子商務發展模式探析——基于“五大發展理念”[J/OL].河北經貿大學學報(綜合版),2017(04):59-63[2018-01-17].https://doi.org/10.14178/j.cnki.issn1673-1573.2017.04.011.
[5]趙曼曼.淺談農村電子商務經濟效益影響因素分析[J].經貿實踐,2016(07):188
[6]程艾兵.農村電商背景下農產品物流體系構建[J].南方論刊,2017(08):65-67
[7]沈莉,李慧巍,林彥均.創業者特質、創業環境對農村電商經營績效的影響研究——基于浙江省的實政研究[J].河北企業,2017(12):76-79
[8]姚躍華.金融支持農村電子商務發展的調查與思考——以湖南省桃江縣為例[J].武漢金融,2017(10):85-87
[9]周裕森.農村電子商務發展現狀與對策研究[D].湖北工業大學,2016.
[10]Qiongjie.ResearchofRuralE-commercePlatformConstructionundertheNewSituation[A].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore.
Proceedingsof20152ndInternationalConferenceonEducationandEducationResearch(EER2015V5)[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,
Singapore,2015
致謝
首先，我非常感恩四川師范大學應用技術學院對我的教導和栽培。兩年的時光白駒過隙，在這兩年里，通過學院老師諄諄教誨和幫助，他們用他們的專業知識和耐心使我的專業能力得到提高，相關專業知識也有了充分的了解和認識。在他們的教導下，我不僅學習生活進步十分明顯，我對業余生活也有了新的認識，知道應該做一些有意義的事情去充實我的生活。而且期間，我的同學、朋友也對我有很大的幫助，和他們相處的日子里，我學會了如何與人相處，學會了如何幫助他人，如何做一個真正可以幫助他人的好朋友、好同學。這個學校的所有人都是我的榜樣，使我受益匪淺，在此，向學校、老師以及其他工作人員致以最崇高的敬意！
而本文的寫作是在羅若飛老師的悉心關懷和指導下完成的。從論文的選題、大綱的擬定、結構的完善到格式的規范等，都傾注了羅老師大量的時間精力。他認真地幫助我分析選題的和適度，并且對于我的問題進行了指導，幫助我解決了我的許多問題。他嚴肅的科學態度，嚴謹的治學精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。項目完成后，他還進行了仔細地閱讀并認真地挑出我的問題，指導我改正。從課題的選取到項目的最終完成，羅老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持，是他讓我對于文章的寫作有了更深的認識，使我的論文水平有所提升，值此論文完成之際，真誠地向羅老師致以衷心地感謝。
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除了需要政府采取政策支持之外，農民自己也需要對農村電商發展進行探索，要打造具備地方特色的農村電商，要建立有著地方特色的品牌。在發展農村電商的過程中，一定要注意市場導向，要通過市場來引導農村電商發展，這樣可以促進農村電商產品標準化、品牌化?？梢员ＷC農村電商產品的質量，提升農民的品牌意識和創新意識。除此之外，還需要進行改革創新，對農村政策進行改革，讓農民掌握更為充分的財產，鼓勵農民進行產業鏈模式的重新，鼓勵農民進行創業，在農村電商發展模式上，也鼓勵農民采取更加多樣的形式，可以將更多的行業和產品納入到電商發展中來，促進農村的發展。減少、控制低質量、初級產品的生產和銷售的方面，一是個人應加強自身教育水平，提高自身素質，買賣貨物要確保質量并且學會辨別假貨，一旦發現假貨應立即報案；二是企業要投入相關成本以進行質量把關和監督制造出真正的良心貨；三是政府應該加大對企業融資的支持和監管力度，嚴厲打擊抵制質量不過關的產品，獎勵良心商家。
六、結論
我國想要實現精準扶貧，想要提升農村的經濟水平，就需要發展農村電商。雖然發展農村電商仍然存在很多制約因素，這些制約因素也影響到了農村電商的發展速度和效益，不過通過國家的政策扶持，農村的經濟設施的完善，這些問題終將解決。解決這些問題之后，農村電商發展將會達到一個新的高度，將會實現農村經濟水平的提高，實現精準扶貧。我們在建設的過程中，要有著長遠的目標，要用戰略眼光來進行建設，保證發展過程中各個層次的穩定。
參考文獻
[1]李專.農村電子商務發展現狀的管理視角及對策分析[J].中國商論,2016(36):18-19
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[4]]王智偉,武濤,楊森.供給側改革背景下農村電子商務發展模式探析——基于“五大發展理念”[J/OL].河北經貿大學學報(綜合版),2017(04):59-63[2018-01-17].https://doi.org/10.14178/j.cnki.issn1673-1573.2017.04.011.
[5]趙曼曼.淺談農村電子商務經濟效益影響因素分析[J].經貿實踐,2016(07):188
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[8]姚躍華.金融支持農村電子商務發展的調查與思考——以湖南省桃江縣為例[J].武漢金融,2017(10):85-87
[9]周裕森.農村電子商務發展現狀與對策研究[D].湖北工業大學,2016.
[10]Qiongjie.ResearchofRuralE-commercePlatformConstructionundertheNewSituation[A].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore.
Proceedingsof20152ndInternationalConferenceonEducationandEducationResearch(EER2015V5)[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,
Singapore,2015
致謝
首先，我非常感恩四川師范大學應用技術學院對我的教導和栽培。兩年的時光白駒過隙，在這兩年里，通過學院老師諄諄教誨和幫助，他們用他們的專業知識和耐心使我的專業能力得到提高，相關專業知識也有了充分的了解和認識。在他們的教導下，我不僅學習生活進步十分明顯，我對業余生活也有了新的認識，知道應該做一些有意義的事情去充實我的生活。而且期間，我的同學、朋友也對我有很大的幫助，和他們相處的日子里，我學會了如何與人相處，學會了如何幫助他人，如何做一個真正可以幫助他人的好朋友、好同學。這個學校的所有人都是我的榜樣，使我受益匪淺，在此，向學校、老師以及其他工作人員致以最崇高的敬意！
而本文的寫作是在羅若飛老師的悉心關懷和指導下完成的。從論文的選題、大綱的擬定、結構的完善到格式的規范等，都傾注了羅老師大量的時間精力。他認真地幫助我分析選題的和適度，并且對于我的問題進行了指導，幫助我解決了我的許多問題。他嚴肅的科學態度，嚴謹的治學精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。項目完成后，他還進行了仔細地閱讀并認真地挑出我的問題，指導我改正。從課題的選取到項目的最終完成，羅老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持，是他讓我對于文章的寫作有了更深的認識，使我的論文水平有所提升，值此論文完成之際，真誠地向羅老師致以衷心地感謝。
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