山西省農村電商發展策略研究

　　摘要

近些年來，伴隨著農村趨城市化發展，經濟的飛速提升以及互聯網物流等電子科技技術的覆蓋，電子商務在農村產生的影響也愈發明顯。不久之前，對互聯網結合“三農”政策帶來的顯著效益還記憶猶新，銷售額的飛度增長令人驚嘆的同時，該項“革命”帶給農村的就業機會以及創新也不容忽視。龐大的就業市場以及良好的創業前景，為精準扶貧提供了渠道與手段，促進了企業加速轉型，推動了農村的城市化發展。但是，在形勢一片大好的情形下，我們更不能忽視其內在的一些問題。例如，新興企業的整體制度尚未完善、技術型理論性人才的匱乏、品牌效應不明顯等。本文旨在研究山西省農村電子商務發展成果，借鑒其在擴大農產品的銷路以及減少農民不必要的損失和增強農民的參與熱情上的經驗。2015年10月14日xxxxxxxx召開的xxxx常務會議中也提到，要改善農村地區信號弱的問題，加速互聯網在農村地區的發展，通過對傳統企業的升級以及對新興企業的支持，促進消費，回饋民生。
關鍵詞農村電商；電子商務；發展現狀

　　1.緒論

　　1.1研究背景與意義

1.1.1研究背景
近些年來，伴隨著農村趨城市化發展，經濟的飛速提升以及互聯網物流等電子科技技術的覆蓋，農村電子商務市場規模迅速擴大?；ヂ摼W與“三農”的融合發展，提高了銷售效率，降低了采購成本；擴大了農村地區大眾創業、萬眾創新機會；為精準扶貧提供了有效的手段；推動了農村地區就地城鎮化，助力傳統企業轉型升級，為全球農村扶貧指明了一條新的路徑。中國農村電商的網絡零售額不斷增大，這是農村電商經濟發展的體現。

　　農村電子商務有諸多問題需要解決，例如新興企業的整體制度尚未完善、技術型理論性人才的匱乏、品牌效應不明顯等。山西省農村電子商務相對于傳統的商務在時間和空間的限制，利用國家對新農村發展的支持，擴大了農產品的銷路，同時減少了信息不對稱性，避免了不公平交易導致農民的損失，促進了農民參與的積極性，為別的農村地區的互聯網發展提供了很好的借鑒意義。2015年10月14日xxxxxxxxxxxx主持召開xxxx常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，加速互聯網在農村地區的發展，通過對傳統企業的升級以及對新興企業的支持，促進消費，回饋民生。山西省政府響應xxxx的政策指導，定下了新發展目標：到2020年，爭取在全省范圍內至少有30個縣能夠在電子商務方面起到帶頭模范作用。在帶頭縣的帶領下，爭取盡快形成一個誠實守信、統一有序、網絡設施完善的健康市場。在發展電子商務的同時，不斷推進創業市場與就業崗位的擴大，增加農產品的銷售額，逐步拓寬農村消費市場，積極響應精準扶貧的政策要求，推動農村新發展，努力實現物流快遞服務的全農村覆蓋。爭取全省農村電子商務的整體銷售額以及單項農產品銷售額都能有一個較大幅度的增長。在2019年的電子商務示范縣名單中，共有四縣，武鄉縣、臨縣、原平市、臨猗縣作為山西省的示范縣進入名單。據此，本文將以該四縣為例進行研究，以期對整個山西縣的電子商務發展略盡綿薄之力。[來源：山西日報客戶端]
1.1.2研究意義
(1)理論意義
伴隨著全球信息化技術的普及與發展以及快遞行業的全覆蓋，電子商務也進入到農村，成為了新農村建設一重大助力。電子商務在農村的發展，能夠改變以往農產品只能在本地區域自產自銷的困境，擴大了農產品的銷售渠道，從而側面降低農產品的生產成本，推動經濟快速發展。與此同時，新興企業的產生也帶動了就業崗位的增多，擴大內需，逐步推動新農村建設。
（2）現實意義
山西省農村電子商務消費市場同樣擁有龐大的隱性需求。由于農村自身的條件和環境約束，譬如沒有商城、超市等集中的大規模的購物中心，因此，與城市居民相較而言，農民購買物資商品十分不便，而電子商務對此可以起到很大的改善作用。此外，由于農村居民的收入相對較低，人們便對商品的價格有了更高敏感度，而線上營銷的商品有著線下商品不具備的價格優勢，由此很好地貼合農村市場的要求。此外，文化娛樂設施匱乏的農村也急需電子商務企業帶來更多相關便利服務，電子商務市場為村民和整個農村的精神文化建設起到重要作用。

　　1.2研究內容

本文主要研究內容方向為山西省的農村電子商務發展歷程與戰略，立足于我國農村發展實際情況，針對山西省農村電商發展過程中遇到的問題與解決策略進行深度研究與分析。最后結合現有的最新理論對具體問題進行深入分析，提出對應的解決方案。

　　1.3研究方法

文獻研究法：通過各種渠道廣泛收集農村電商相關文獻、期刊、研究成果、統計資料并進行整合，分析發展過程中存在的問題探究發展方案。
分析歸納法：通過對前輩研究成果的總結分析，結合山西省農村電商目前發展狀況，探討其發展對策。
案例分析法：通過舉例山西臨猗縣、武鄉縣、臨縣、原平市四個案例，分析對比具體研究對象實際問題。

　　2.相關概念界定

　　2.1電子商務

電子商務的概念是以現有的電子信息手段作為工具，在此基礎上建立起來的一整套商務活動體制。其中，電子信息技術具體而言指的是電子設備、電子通訊工具，例如手機、電視、傳真、計算機等；商務活動則是一系列包括像推廣、簽約、履行等的商務場合上的活動的整體概念。理論上，廣義的電子商務指的是所有主體包括非盈利機構、慈善機構、政府等都可以參與進行的業務電子化。而狹義的電子商務則是指以特定的經商主體利用電子化系統產生的各類商務活動的總稱。張孟杰[1]提出電子商務是在傳統的商業交易模式中產生的一項重大突破，其突破了時間與空間的限制，直接在網絡上達成了雙方的交易內容的一致，在網絡上就能夠提供供消費者挑選的產品，形成了一項全新的運營方式。

　　2.2農村電子商務

在明確了電子商務的概念之后，農村電子商務實際上指的就是利用電子信息化技術著眼于農村中的農產品，利用網絡渠道產生的新的交易體系，使其成為覆蓋全縣的信息服務總站。嚴格響應“三農”政策的號召，利用信息化平臺，落實該政策，使農民成為直接受利益者，真正從實踐意義上將“三農”政策落實到位。楊慧迪,魏周思宇[2]認為通過數字化手段和信息化手段，統一集中管理，逐步形成針對整個大市場的跨地區和跨行業的信息集中化的井然有序的商業合作聯盟。在農村電子商務平臺之上，各村各鄉建立起連鎖網點，采用電子信息化的手段，運用商務市場上的一系列運營管理模式，最終建立起不受地區與產品種類限制的商業聯盟。通過該方式可以打開農產品的銷售渠道，增加農業的收入，使農民能夠直接獲取利益。

　　3.國內外農村電子商務發展策略

當今社會，信息科技技術發展迅速，電子商務發展最基本前提就是建立在信息技術之上，然而當今世界，各個國家發展出現很大差異，國外科技信息技術發展條件與我國科技信息技術發展條件各不相同，所以農村電商的現狀研究方向也不同，特別是農村地區，城鄉差距巨大，于是許多學者對國外的農村電商研究現狀展開研究分析。周文靜[3]認為發展農村電子商務的益處不僅僅是在直接增加農民收入上得到了體現，在增加就業崗位上的作用也不容小覷，擴大內需的方式可以加快新農村發展建設的腳步。符曉曉[4]提出觀點認為，現在電子商務取得的好成績完全是農民對信息化了解的逐漸加深，以及對農村信息基礎設施不斷完善產生的必然結果。

　　3.1我國農村電子商務發展的現狀

徐莉,沈志鵬,徐祗坤,張冉,李姜燕[5]等多名學者對近年來我國農村電子商務發展各自提出了自己的觀點。我國農村的電商市場隨著電子信息技術化的不斷推進也逐漸呈現擴大之勢。2016年度根據數據顯示，總規模超過了6600億元，結合近些年來的上漲趨勢以及經過大致統計，預計2018年的規模將翻一倍；到達2020年，總規模直接到達至少16000億元。高永平[6]結合了2017年中央下達的關于促進農村電子商務發展的文件，認為該文件直接引導了該行業在農村的發展，以及對該行業的支持，可以說該文件直接為電商的發展注入了活力?？墒?，即使有政府的支持，但是在實際發展過程中，還是會遇到許多問題，發展的預期成果也沒有能夠實際達到。雖然有政策支持，但是農村地區發展落后，科技水平達不到電商水平的標準要求。韓爽[7]提出觀點認為在“三農”政策的大方向下，電子商務的發展不失為一項具體的“三農”政策，其發展能夠直接改善農村的就業環境、提供許多新的崗位以及為農村經濟的發展帶來直接的正面影響。國家支持和引導電子商務的發展，拓寬農產品的銷售渠道是打開貿易市場，走向城市的一個快速通道。楊夢達,樊重俊,冀和[8]站在行業角度，認為該行業是一種全新的具有活力的新型態勢。它的出現能夠直接引導農村的創新發展，以及促進大眾創業的新態勢。國家關注民生、鼓勵農村經濟的發展，以此吸引城市中的企業回到農村進行投資，使農村經濟充滿活力。

　　3.2國外的農村電子商務發展現狀

YanliuLin[11]認為在美國在制造業總收入中的份額從2002年的19%猛增2012年超過一半（貿發會議，2015年）。因為企業和消費者越來越多地接受在線交易，全球格局是迅速變化，發展中國家作為一個整體更突出的作用是作為網上商品的買賣雙方服務。美國是世界上最發達的國家，母庸質疑，美國的網絡科技水平處于領先水平，非常先進，這對于農村電商的發展有著巨大的推動作用。先進的水平讓農村農業生產效率得到提升，對于美國農村電商的發展是良好的動力和提升。
EduardCristobal-Fransi,YolandaMontegut-Salla,BertaFerrer-Rosell,NataliaDaries[12]認為西班牙的信息技術在企業中的潛在用途之一是更好地獲得對外貿易，因為電子商務降低了交易成本，通過消除傳統商務中存在的地理障礙，促進了世界各地用戶之間的聯系。西班牙的農村電商市場有著巨大的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。

　　4.典型案例分析–以臨猗縣、武鄉縣、臨縣、原平市為例

　　4.1臨猗縣農村電商研究分析

以山西運城的下轄縣臨猗縣為例，臨猗縣注重農業與工業，其林果業在全國范圍內的排名也十分靠前。該縣有著優越的糧棉優勢，現今其林果業也成為一大資源優勢，成為農民快速步入小康的傳輸帶。
李濤[13]對于農產品電子商務在臨猗縣發揮作用的重點突出方式有以下總結：首先政府給予高度關注，迎合“互聯網+”的發展趨勢，制定并提出科學合理的發展規劃，逐步拓展電商的發展空間。于2016年1月，臨猗縣成立了電子商務商會，該商會招攬了眾多經驗豐富、實力出眾的電商人才，并創立了全新的電子商務工作機制。
臨猗縣將重點突破農村電商作為目標，自主改良“前店后倉+果農”的網絡直銷新模式，提高臨猗農產品品牌知名度，不斷開展農村電商和農產品產銷對接工作，開辟了一條農村電商發展的新路子。臨猗的本地報道中提到，“前店后倉”便是利用網店的品牌價值，將倉庫儲備與果農收成相結合真正提高產銷對接準確性。共有各類型的電商企業1000余家在臨猗縣注冊成立，有8000余名從業人員、22家天貓旗艦店、50余家拼多多商鋪、1000多家淘寶店，此外還有數量龐大的微商和自媒體電商等各種網絡銷售商家。臨猗縣在確?！扒暗辍钡臄盗考百|量的基礎上，不斷施展自身的資源力量以穩固“后倉”，以全縣110萬畝的林果面積、年產50億斤水果、448座冷庫，1000余家合作社為依托，著力提高產銷對接效率，發揮優勢，自主改良“前店后倉+果農”模式，更好地促進臨猗農村電商壯大發展。臨猗縣為山西省運城市下轄縣，臨猗縣是傳統的農業大縣和新興的工業大縣，是全國的林果大縣。林果業已經成為該縣繼糧棉優勢之后的又一資源優勢，成為農民致富奔小康的主導產業。[來源：臨猗廣電]

　　4.2武鄉縣農村電商研究分析

武鄉縣位于太行山西麓，山西省東南部，長治市最北端，橫跨太行、太岳兩山，全縣總面積1610平方公里，轄9鄉5鎮1個農業開發區，300多個行政村，總人口20萬，其中農業人口高達17.8萬。
近些年來，武鄉縣在國家與政府的號召下，把握住了現階段對于農村電子商務發展的有利時機，針對精準扶貧的要求，極力推定電子商務的發展。張玉堂作為黨支部書記，在大力推動電子商務發展上頗有建樹。嶺頭村是一個小山村，全村接近500人，其中貧困戶卻達到四分之一之多，該村主要是以種植小雜糧為主。書記在了解有關情況之后，鼓勵村民進行網絡交易，將農產品放置在互聯網上，進行售賣。2016年以來，在鼓勵電商的政策的鼓舞下，嶺頭村成為了“三晉微店第一村”，農戶在手機上就可以將產品進行推廣銷售，以往的運輸困難和信息匱乏等問題因為電商的發展而迎刃而解?，F在村民通過微店銷售農產品，將自己生產的核桃、果干、土雞蛋等銷往世界各地，整個村的經濟發展有了質的飛躍，年底整個村實現了脫貧目標。
據統計，全村進行手機微店經營的人數超過了100人，總銷售額達到了100萬有余，類似于嶺頭村的微商發展村全縣累計30余個，從發展之初兩年時間總銷售額達到1.7億。武鄉縣針對電商發展推進全村脫貧致富的經驗中可以總結出以下三點：一、正視全村微店的鼓勵引導作用；二、引導村民之間抱團合作，促進創業就業；三、在品牌引領上需要下功夫。[來源：山西農民報]

　　4.3臨縣農村電商研究分析

臨縣是山西省呂梁市下轄縣，全縣面積2979平方公里，總人口數65萬，是呂梁地區人口最多的縣。
在臨縣農村電子商務啟動儀式上，寶珠山電商公司董事長李小珍發表如下看法：“在政府的支持鼓勵下，我們電商作為被鼓勵的一份子，只有誠實經營，努力將店鋪做好做大，才可以盡早達成帶領整個家鄉摘掉貧困帽的目標?！?br />電商扶貧創業園是一個致力于電子商務發展，推動全縣經濟發展的一個重要項目。園區占地總面積達4000平方米，內部配套設備完善，結合了跨境創業、農產品電商、人力資源、互聯網工廠以及直播平臺等五大工廠，完成了從產出、推廣、銷售、管理等一系列流程的整合化?！霸摲鲐殘@的成立不僅直接帶來了大量的就業崗位，讓數以千計的貧困人口找到屬于自己的工作崗位，與從同時解決了一直困擾農戶的農產品銷售渠道問題也一并得到了解決?！?br />以往，臨縣雖然是人口最多的縣，但是卻也是呂梁地區人口最多的貧困縣。但是現在，臨縣已經遠遠超過了其臨近市縣，成立了完善的物流配送體制，快遞業務覆蓋了全縣近600個行政村，建立了300多個快遞服務站點。呂海鋒，高家圪堎村人，原本從事農產品生產工作，在國家與政府鼓勵電商發展之際抓住了機會，順利轉行為跨境電商?，F如今，在全國各地都有他的分公司。臨縣的農產品不但不會由于各種因素導致滯銷，反而通過互聯網銷往了世界各地，全年營業額達到了五億。據有關數據顯示：現臨縣共有超萬人從事電商職業，農民的收入直線上升，全縣脫貧指日可待。[來源：山西新聞網]

　　4.4原平市農村電商研究分析

原平市位于山西省北部，共有520個行政村，全縣總面積多達2500平方公里，耕地面積達到111萬畝，是典型的以農業為生產主力的區縣之一。
原平市政府是大力積極支出農村電商的發展，原平市累計投資3.8億元，建設了西山循環公路、環城公路等新水泥路220余條，總長達到643千米?；緦崿F了村與村之間的交通往來，極大的促進了農村交通的完善，給村民的出行帶來了巨大的便利。在解決村民出行順利的同時，交通路段的完善直接帶動了物流產業的發展。在交通設施得到完善的基礎之上，原平市電商配送中心得以圓滿成立，輔之以齊全的設備設施和足夠的運送車輛，加強商戶網絡銷售快遞的配送與投遞制度的規范，建立起完整的物流配送體系。
對于電商行業的興起產生的巨大人才缺口問題，應當在引進人才的同時，加強對本地區各行業包括農民、村委會以及政府人員的電子商務理論培訓。在全村人民都有一定電商基礎的前提下，重點加強對大學生村官、本地青年等有志向為農村的發展建設出力以及有可能轉行從事電商創業人員的培訓。截止到2020年底，原平市網名達到二十五萬，從事有關電子商務行業的人員將近八千人，互聯網上總成交金額飛速上漲。電子商務的應用程度往往直接和企業規模的大小掛鉤，企業規模越大，開展電子商務的可能性往往越高。在線下與線上同步發展的企業中，線上的銷售總額占據了全部銷售總額的百分之二十以上。全市電商銷售額呈現一個飛速增長的趨勢。從企業的角度來講，電子商務帶來的是利潤。相較于企業，從農民自身來講，電商行業的發展帶來的不僅僅是工作崗位，還有可觀的收入。有關數據表明，在電子商務發展的下農民年人均收入直接增長800元以上。原平市所創立的科技創新公共服務平臺包含多個模塊，其中的“網絡電商產業聯盟”板塊占據重要地位，原平市的網絡電商為迎合經濟發展新趨勢而成立了網絡電商協會。該協會的成立，讓如何快速發展網絡經濟成了原平市企業優先考慮的問題。[來源：原平市人民政府報告]

　　5.山西省農村電子商務發展現狀

　　5.1農村電商人才缺乏引進機制

廖翼等人則認為[16]隨著社會的發展進步，科學技術的日新月異，未來電子商務的發展也必然是變化多端的，同時這對相關的人才培養也提出了更高的要求，而農村人口文化程度較低，缺乏文化知識，而電子商務這個行業對專業性知識人才要求較高，農村電子商務屬于一個技術性的行業，需要較高的電商技術知識及人才，山西農村的電商技術性人才極為缺乏，高校畢業的電子商務的大學生，就業工作大多數向往追求城市中的電子商務公司，高校電子商務人才不愿回到農村開展工作，這也是目前農村電商人才匱乏的因素之一。與此同時，本地的很多農民其本身因為受教程度較低，學歷等知識內容跟不上時代的變化，想要通過改造農民來彌補農村電子商務人才缺乏的局面，顯然難度是非常大的。這就使得目前廣大的農村地區，特別是偏遠的落后地區，更是無法留住此類人才，因此想要切實的促進農村的電子商務發展還需要經過很長一段時間的磨練。究其根本原因，主要一方面是因為廣大農村地區經濟發展落后，相關的設施建設不夠健全，另一方面則是其群體生活結構等與城市之間有著很大的差別，導致人才成長發展受到一定的限制于約束，因此難以吸引人才，更是無法留住人才。

　　5.2農村物流體系滯后

眾所周知，無論是農村地區還是城市，想要發展好電子商務就必須提高物流服務，所以國內學者左雨晴[17]就曾今指出，因為廣大農村地區的很多基礎建設不夠完善，甚至存在很落后的現象，加上其本身交通等方面的限制，導致很多這類地區的特色農產品需要較高的物流運輸成本，比如很多農村的道路存在問題，泥濘道路，道路損壞，道路狹窄，物流運輸車輛無法通行，一些知名快遞公司，因為道路問題以及物流人才缺乏，，導致無法進駐農村，網點只限進駐于縣城，物流快遞只可以配送到鄉鎮地方，無法配送鄉鎮以下的地點，物流的基礎與配套實施落后，都會在一定程度上提高農村地區發展電子商務的成本，特別是那些通過網絡售賣一些蔬菜瓜果類農產品。隨著人們對生活質量要求越來越高，對一些生鮮產品的要求也在逐步提高當中，一般而言此類產品都要配備冷鏈運輸，而這樣的運輸其成本代價是非常大的，且技術含量高，農村條件難以達到。

　　5.3農村電商互聯網基礎設施落后

豆華,郝瀚,趙倩[18]認為即便目前從國內來看，人們的日常生活已經離不開網絡，可以說互聯網在各行各業之間都已經得到了廣泛的應用，但是因為各地區經濟發展存在不平衡現象，所以某些相對偏遠的地區，比如山區等，這些地方的網絡普及率相對而言還是比較低的，這就使得農村與城市相比，有著巨大的差距，也正是因為如此，所以對于很多農村地區而言，要想發展電子商務，也是困難重重的，鑒于此，就要求相關的政府部門應該結合本地區的實際情況，進一步強化農村地區的基礎設施建設，比如想方設法擴大光纖網等覆蓋率，讓更多的農民通過網絡途徑走上致富之路。

　　5.4農村電商知識普及程度不高

王文佳[19]認為農村居民對電子商務在認識上還存在一定的誤區，根據相關調查顯示，在農村地區有近百分之五十的人對電子商務了解程度比較低，只有百分之十左右的人表示對電商比較熟悉；農村老百姓文化程度較低，農村教育相對而言比較落后，思想封閉，傳統觀念意識強，不愿接受新鮮的事物，農村電商的發展關鍵靠電商人才來推動，而老百姓重視眼前的既得利益，并未進行中長遠考慮，農民對電子商務的相關知識完全沒有掌握，大多數老百姓還是不了解什么是農村電子商務，農民沒有了解電子商務平臺是如何給農民帶來方便。

　　5.5農村的金融體制存在缺陷

無論死發展電子商務也好，還是發展其他實體經濟也罷，都是需要一定的資金扶持，對此張筑平[20]認為農村地區的電商之所以發展不起來主要原因之一就是沒有充足的資金幫助，農村電商的發展肯定離不開金融機構的大力支持，農產品交易涉及到金融機構，北方農村沒有南方農村發達，山西農村的銀行現在大多數只有農村信用社，國有四大行沒有網點涉及農村，農民進行農產品交易存在阻礙問題，微信和支付寶現在已經在中國各大城市普及，但是農村地區現金交易還是比較多，老百姓不會使用網絡支付軟件。在廣大農村地區，信用社是其主要的金融機構之一，所以為了促進這些地區的電商發展，就必須要不斷的完善信用社的服務機制，但是目前來看很多信用社自身也因為各種因素的限制等，面臨著發展的困境，比如截止目前很多信用社也只是分布在縣城以及鄉鎮上，很多村里是不設置這樣的金融機構的服務站點的。因此這給當地農民帶來了一定的困擾，其實很多山區的農村距離鄉鎮還是有很長一段距離的，當地居民每次到銀行辦理相關的業務都要花費半天的時間，浪費了很多時間，與此同時也違背了農村金融便民發展的服務理念。

　　6.山西省農村電子商務發展改善研究

　　6.1引進專業知識性的人才

通過前文的相關敘述，我們知道人才對于農村地區的電商發展起著至關重要的作用，比如王小冬[21]就曾提出，相關的政府機構工作部門應該為想盡一切辦法為農村發展電子商務輸送專業人才。人才是各個行業發展的必要因素，優秀的人才可以快速有效的推動行業的發展，而農村電商也離不開人才的推動，政府相關部門可以和本地的各大高校進行合作，鼓勵高校畢業生人才到農村地區實習，政府可以給予一些優惠政策，幫助農村地區吸引電商人才，加強農村電商人才隊伍的建設，除此之外，還可以通過大學生村官、返鄉創業的有為青年作為榜樣作用，不斷的吸引在外工作本地優秀青年，回報家鄉，在家創業，為家鄉的發展添磚加瓦。在者，也應該結合本地的發展概況，對電子商務從業者進行相關專業知識的培訓工作，唯有如此才能夠切實的提高農村地區電子商務的發展。

　　6.2加強農村物流的基礎設施完善

物流作為電子商務的配套產業，其發展程度如何，一定意義上會對該本地區的電商發展構成一定的影響，所以要想切實的讓電子商務得有有效的發展與提高就必須強化物流建設，一直以來國內也有很多學者對此有過相應的探討，比如顧敬春[22]就曾在這方面指出，對于很多農村地區而言，只有不斷的建設完善該地的物流發展，才有可能降低電商的運營成本，讓從事電商的群眾獲得更多的利潤，改變經濟發展落后的現象。比如當地的政府部門可以結合實際情況制定各類幫扶政策，特別是滿足農村地區金融服務的要求，鼓勵某些有實力的金融機構深入到村甚至是組為單位的農村地區設置金融服務網點，也可以針對某些滿足相應條件的農村電商提供相應的優惠政策，比如貸款減免、或者稅收減少等等，只要是有利于農村電商發展的科學政策措施都可以拿來使用。其次，為了給農村電商發展提供切實的保障，也可以鼓勵符合條件的保險機構去農村地區發展，相關地方政府部門與地方快遞物流公司以及農村電商銷售機構，三方共同推進解決農村物流的問題，當地所有物流公司與快遞公司雙方都可以進行合作，保證運輸車輛充足。而地方快遞公司必須在農村設立網點，雙方共同解決“最后一公里”的問題，相關政府可以向有關企業進行合理的政策以及資金的支持，來調動企業的積極性，改善部分道路的路面狀況，完善物流網絡設施。

　　6.3鼓勵培養農民對電商積極的思想認識

通過相關調查研究發現在相當一部分地區，尤其是偏遠山區，對電子商務的認識上還存在很多偏見，所以改變其對電商認識是非常重要的，國內學者韓弘[23]認為，只有讓農民真正的意識到電子商務是可以引導其走上致富之路的，不是縹緲虛幻的，更不是網絡詐騙，讓他們對電子商務形成一個較為科學的認識，才能夠真正意義為促進農村地區電商發展提供保障。比如當地政府部門可以對有意從事電商事業的農戶等給予一定的技術等多方面的幫助，對成功的電商運營案例進行分享與推廣等。相關地方政府部門可以舉辦講座的活動，聘請農村電子商務的相關人士，幫助農民講解農村電商的相關知識，進行宣傳教育，避免出現農民被騙的現象，相關人士必須給農民普及電子商務的法律法規，禁止違法亂紀的行為，正確引導農民如何規范使用互聯網，提高農民對電商的積極思想認識。

　　6.4注重電商互聯網基礎設施建設

電子商務實際上屬于一種商業行為，帶有濃厚的互聯網色彩，所以它也具有互聯網企業的諸多特點，比如最基本的就是要有暢通的網絡，而網絡的供給需要相關的基礎設備設施的完善，移動通信或者電信等。所以對于這方面國內也有很多人曾指出，農村地區應該關注對本地區的網絡基礎設施建設，比如可以依托電信部門的力量，進一步擴大其在農村的網絡建設，普及農村地區的網絡覆蓋，加快當地的信息化建設，進而為其發展電子商務提供有利條件[24]。切實的為提高農村地區經濟發展做出貢獻，提高當地的人均收入及生活水平，這也有利于農民工返鄉創業積極性。

　　6.5引進企業資本對農產品投資，建立獨有品牌

很多農村地區本身經濟發展相對落后，工業基礎薄弱，基礎交通設施建設不完善，倘若單純的只依靠自己本地區的發展，來帶動電商的發展其實還是有很大難度的，所以王慧盟[25]就曾在其相關的論著中指出，對于農村地區的電商發展，我們完全可以憑借本身的的優質產品或者特色等，通過對外引資的方式，招募相關企業的加入，借助某些知名企業的優勢，帶動當地的電商發展。雖然截止目前，很多農村地區的因為經濟發展的限制，導致其很多基礎建設還有待進一步的提高，但是即便如此，我們也可以從中挑選出基礎相對較高的區域作為孵化基地，為電商創業者提供辦公場地，網絡、以及技術培訓等，把農村電子商務搞活搞好，相關政府可以引進企業進行農業投資，給予企業一定的補貼優惠，培育農村電子商務服務企業。例如，山西地區供銷物流產業集團有限公司，其就是在原有的棉麻企業基礎上通過改變而來，該企業經過自己的努力奮斗發展，目前已經形成了一定的發展規模，不但有自己的倉儲、也有相應的電商平臺等。而除此之外，山西地區的很多縣區都設立了服務農村電商發展的服務站點，與各縣下屬的鄉鎮村等網點有機的融合在一起，為山西地區的農村電商發展提供了強大的支持，在這樣的背景下僅2019年，該企業的電商平臺下十六個縣級別的電商其成交額就已經到達近1億元人民幣。[來源：新華網]同時，我們也可以引導相關的企業去開拓農村業務，也可以以生態園為中心建立農村電子商務工業區，栽種培養經濟農作物，由政府、企業、農民三方進行合作，創建農村經濟農作物獨有的品牌，強勁有力加入市場進行競爭。

　　7.結論

本文主要講解山西農村電商發展研究，并發現問題提出解決方案，分析得出山西農村電商主要存在主要的問題：農村的電商人才缺乏，農村的物流體系落后不發達，農村的農產品品牌意識缺乏，農村的思想意識落后，農村的金融體制發展落后等問題。
山西農村電商的發展需要引進專業知識性的人才，加強農村物流的基礎設施完善，鼓勵培養農民對電商積極的思想認識，注重農產品的包裝及開拓銷售渠道，引進企業資本對農產品投資，建立獨有品牌，加大力度支持農村電商金融，同時也需要從多層面去為電商的發展營造良好的政策環境等，同時也要注重當地的基礎設施方面的建設，從而為農村地區不斷創新商業發展模式提供有利幫助。在發展的過程中，也應該建立安全監督機制，完善質量保障體系，推進誠信環境建設。
農村電子商務的發展，在一定程度上幫助了農村整個經濟的發展，農村經濟的發展帶動部分農民變富裕，由部分富裕的老百姓帶動其他的農民，推動整個農村的發展，借助電子商務的不斷轉型創新發展，影響農村傳統型經濟模式轉向為創新型經濟模式，目前農村還處于不斷發展的階段，仍需要政府的引導推動，農民自身勤奮的優勢條件，一定會使農村電子商務蓬勃發展。

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