論網絡虛假宣傳行為的法律規制

 摘要

隨著科技不斷發展,人們對網絡的依賴性變高,與網絡相關的違法犯罪開始出現,網絡虛假宣傳行為是一種通過網絡為媒介進行虛假宣傳,以虛假信息或足以使人產生誤解等內容對消費者進行欺騙、誤導從而獲得不法利益的行為。不僅不利于市場的穩定發展,產生不當競爭,還侵犯消費者的合法權益,特別是在微商風起之后,因為做微商的門檻極低,很多微商銷售產品,沒有合格的經營證件,產品來源不明,沒有第三方平臺的監督等等問題,導致微商圈亂象叢生,也給網絡虛假宣傳提供了發展空間。但網絡虛假宣傳問題不單單體現在微商領域,其他領域也同樣存在,“魏則西”事件曾轟動全國,百度競價排名受到了大眾的關注,將網絡虛假宣傳問題推到高潮,但是,由于現存法律還未對網絡虛假宣傳行為進行準確的界定,在法律適用上存在瑕疵,導致法律對于該問題規制不足,體現了立法缺失。法律規定不明確,產生行政執法分工不清的問題,加大了受害者的維權難度,司法實踐中,對于網絡虛假宣傳問題一般適用《反不當競爭法》,操作性較差,加之沒有準確的法律界定,在理解上存在差異。本文從網絡虛假宣傳問題出發,結合我國立法現狀,對比國外立法的可取之處,分析我們立法的不足,總結國外先進的立法經驗,對我國網絡虛假宣傳問題經行分析、研究,結合問題試提出可行的解決辦法。

 關鍵詞:網絡虛假宣傳;不當競爭;法律規制

引言

時代的發展影響著人們的生活方式,在網絡飛速發展的今天,網購相比于傳統的購物方式,更為便利,且因為沒有了店面成本,價格相對便宜,從而成為了人們追捧的一種購物方式。廣告宣傳是商家開闊市場,樹立品牌形象,獲取銷售收益的主要渠道和方式,但隨著越來越多的人投身網絡銷售行業,各種網絡平臺的出現,使得某些商家為了增加銷售額,夸大產品效果、性能、作用或通過刷單等網絡虛假宣傳行為的方式誤導消費者購買商品,導致出現了宣傳效果與實際效果不相符的情況。一些商家通過刷單提高銷售數額,企業通過競價的方式獲得在搜索引擎的靠前排名,眾所周知的“莆田系醫院”案件,不僅僅是使消費者遭受金錢損失,甚至還付出了自己的生命,若網絡銷售的商品與服務一直依托虛假宣傳發展,我們以后的生活將買不到滿意的商品,享受不到正常的服務,這在一定程度上也反映出了日益增長的立法需求,目前的立法僅對現實中的虛假宣傳行為做了一定的規制,網絡市場與傳統市場的存在一定差異,網絡市場的快速性、高效性、隱蔽性,使得消費者的權益更容易遭受侵害,其特性也給依托其存在的違法犯罪行為提供了發展機會,當前由于立法的缺失,現存法律法規對于消費者的保護力度較弱,在消費者因網絡虛假宣傳行為受到侵害時,難以通過法律武器維護自身合法權益,提高了維權難度,對于市場來說,通過網絡虛假宣傳進行不當競爭,不利于市場的平穩發展,這就要求立法者盡快通過法律對該問題進行規制,才能為我國網絡銷售市場提供一個健全的法律制約體系,營造良好的營商環境,保障經營者與消費者權益。

本文通過分析網絡虛假宣傳行為對市場秩序的影響,對于網絡虛假宣傳與傳統虛假宣傳的異同,以及消費者維權存在的問題等方面,分析我國對網絡虛假宣傳行為的法律界定,以及現存法律法規的不足,結合國外先進的立法經驗,從而進一步探討在立法、執法、司法等方面如何完善,以保障我國網絡市場經濟的有序發展,為整治網絡營商環境、規范網絡不正當競爭行為,保護經營者與消費者合法權益等提供可操作性意見及建議。

 1網絡虛假宣傳行為概述

  1.1網絡虛假宣傳行為的法律界定

目前法律規定尚未對網絡虛假宣傳行為做出明確的法律界定,所以對網絡虛假宣傳的法律定義仍為空白,但其本質與傳統的虛假宣傳并無不同,只是由傳統的宣傳方式變為借助網絡途徑進行,與傳統虛假宣傳方式相比,網絡虛假宣傳行為是一種通過網絡為媒介進行虛假宣傳,通過虛假信息或足以使人產生誤解等內容對消費者進行欺騙、誤導,來影響其購買決定[[[]倪振峰.反不正當競爭法理解適用與修改完善[M].上海:復旦大學出版社,2013:第33頁]。在研究該行為是否屬于網絡虛假宣傳行為時,通常適用《反不當競爭法》、《廣告法》等進行界定,無法明確的對網絡虛假宣傳行為進行法律上的規制,是法律滯后性的體現。信息化時代,當人們的生活越來越依賴網絡時,立法需求日益強烈,規制傳統虛假宣傳行為的法律法規應當向網絡虛假宣傳方面延伸,從而更好的維護社會穩定以及人民群眾的合法權益。

1.2網絡虛假宣傳行為的表現形式

互聯網是一個高效、快捷的資源配置系統,信息更替迅速,數量龐大,若無國家管制,網絡信息能快速的在全世界傳播,互聯網的特性加大了對網絡信息的監管難度,給網絡虛假宣傳行為提供了便利,而當下的網絡虛假宣傳行為主要有以下幾種表現形式:

 1.2.1變相夸大商品

這點對于我們來說并不陌生,刷朋友圈時,時常會看到一些微商廣告,用詞極其夸張,賣保健品的給產品夸成能夠起死回生的仙丹,賣護膚品的給產品說成返老還童的靈藥。一些經營者為了吸引顧客購買,增加商品銷量,通過虛構產品的性能,夸大產品效果的方式進行虛假宣傳,《反不當競爭法》第九條規定,“經營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成份、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”[[[]林文.反不正當競爭法律制度與實務技能[M].北京:法律出版社,2014:第45頁]]。但因利益驅使,很多商家還是會對自己的商品進行夸大宣傳來招攬顧客。值得一提的是,廣告宣傳與夸大性的宣傳是有區別的,廣告宣傳是對商品情況、特點宣傳,達到廣而告知的效果,而夸大性的虛假宣傳是經營者為了獲取非法禮儀而利用廣告,對商品或者服務的主要內容作不真實或者引人誤解的宣傳,是一種足以導致消費者產生誤解從而影響購買結果的宣傳活動,以法律角度分析,夸大性宣傳屬于虛假的、欺騙性的、誤導的意思表示。

 1.2.2虛構商品數據

舉個最簡單的例子——“刷單”,我們日常用到的購物軟件都會有購買過商品的用戶對商品的評價,很多商家為了自己銷售的商品評價高,通過虛假的交易增加銷售量,購買數量多的商品往往比其他的同類商品看起來更讓人放心,或者通過雇傭一些人,拍高質量的買家秀等方式來吸引更多的人購買其商品,當我們遇到質量有問題的商品,給了商家一個差評時,通常都會接到商家的電話,希望通過補償或者其他方式刪除差評,不僅如此,經營者同行之間也同樣存在刷單行為,例如“惡意評價”行為,對于存在競爭關系的同行業者來說是十分不利的,甚至會出現真正好的商品賣不出去,假冒偽劣的商品卻銷量極好。這種網絡刷單行為,實質上是經營者對自己銷售的商品的實際情況的一種隱瞞,有違經營者應該提供商品真實情況的義務,并且,對于其他經營者而言,也侵害了其他經營者的合法權利,不利于市場秩序的平穩發展,構成不當競爭。依照《反不正當競爭法》與《消費者權益保護法》中的有關規定,“網絡刷單”行為違反了誠實信用原則,侵犯了消費者的知情權,從法規層面來看,國家工商總局頒布的《網絡交易管理辦法》中也對網絡經營者的權利義務、經營方式進行了規定,《辦法》中明確規定:“網絡商品經營者、有關服務經營者銷售商品或者服務不得利用網絡技術手段或者載體等方式,從事下列不正當競爭行為:以虛構交易、刪除不利評價等形式,為自己或他人提升商業信譽[[[]張梓楦.論網絡虛假宣傳行為的法律規制[D].山東:青島大學.2018]]。這實際上明確規定了商家不準通過刷單方式提升自己的網絡交易評價以及銷售量。良好的市場信譽的獲得是需要長久的時間積累和自己不斷的反思提高獲得的,如果商家通過一些非正常渠道得到了短期的銷售量,這對于商家的長久發展也是毫無裨益的。這些法規法規都說明了網絡刷單行為的違法性,應當堅決抵制這種行為[[[]李愛君.互聯網金融法律與實務[M].北京:機械工業出版社.2015:第45頁]]。

 1.2.3冒充他人

主要體現為在網絡宣傳中冒用他人商標或者企業名稱、證書、榮譽等方面,冒用他人的商標或者使用與他人商標難以區分的圖案作為商標,或將其他企業獲得的合格證書、榮譽證書等用到自己產品上,給產品“鍍金”以獲取消費者信任,甚至還有建立虛假網站銷售商品的方式來獲取非法利益,這些都屬于網絡虛假宣傳行為。

 2網絡虛假宣傳行為的危害性

互聯網的飛速發展,更新了這個時代的宣傳方式,在網絡的大環境下,隨著越來越多的人投身網絡銷售行業,“主播”、“微商”、“網紅”等應運而生?!翱诩t一哥”李佳琪在阿里巴巴直播平臺曾創下一分鐘售罄14000支唇膏的記錄,年收入上千萬,網絡銷售市場的利潤使得很多人眼紅,有市場的地方就有競爭,為了加大自家商品的銷售額,一些商家在宣傳上下足了功夫,通過虛假宣傳招攬顧客,不僅如此,一些搜索引擎也出現了競價推廣的情況,大家熟知的“魏則西”事件,反映出了行業的一些亂象,網絡虛假宣傳的快速性、隱蔽性使得大眾對商品認知產生誤解,輕則破財,重則害命,可見其危害性極大,只要表現在:

 2.1侵犯消費者合法權益

當消費者因為一些不實信息的誤導購買到商品,卻發現到手的商品與商家宣傳的商品不符,“買家秀”與“賣家秀”的問題在生活中時有發生,我國《消費者保護法》中賦予了消費者九項基本權利,包括人身、財產安全,知悉權,自主選擇權,公平交易權,求償權,結社權,受教育權,受尊重權,網絡虛假宣傳行為是對消費者權利的侵害,多體現在財產權、知悉權、受到侵害,嚴重時甚至會侵害到人身權。

 2.2擾亂市場秩序

市場穩定是經濟平穩發展的基礎,網絡虛假宣傳行為不僅影響消費者對網絡銷售市場的公信力,這種不當競爭的行為也會對其他合法經營者造成影響,導致市場的混亂,侵犯其他合法經營者的合法權利,擾亂市場的平穩發展。

 2.3增加違法犯罪

網絡虛假宣傳,會衍生出其他的違法需求,導致違法犯罪數量增多,最常見的會涉及的其他犯罪包括詐騙罪、非法經營罪、銷售偽劣產品罪等等,甚至會形成一個完成的犯罪鏈,影響社會治安,不利于社會穩定發展。

 3英美法系與大陸法系對網絡虛假宣傳的有關規定

  3.1英美法系有關規定

說到在網絡虛假宣傳方面的規制問題,不得不提美國,美國的法律的確有很多值得我們借鑒的地方,因為其科技水平發達,特別是在互聯網領域,科技水平推動立法,美國在互聯網規制方面的立法一直都領先于其他國家,1941年的《哈姆蘭法》就出現了虛假廣告的概念,加上美國是判例法國家,相對于成文法國家來說,其面對新型案件出現時,更多的依靠判例與法官的審判建議來處理,所以在網絡虛假宣傳行為出現時,只判斷是否存在與實際情況不相符合、足以引人誤解的情形,若存在該情形,在處理上與傳統虛假宣傳同樣適用反不當競爭法。著名的“面包爐案件”,將不合理的對比廣告也納入的虛假宣傳范疇,若對比廣告被認定為不合理的對比,就成立虛假宣傳,即使沒有實質的損害發生[[[]丁茂中,倪振峰.競爭法實務[M].北京:中國法制出版社.2012:第78頁]]??梢娒绹鴮μ摷傩麄鲉栴}的研究的確領先于其他國家,總體來說,美國在對網絡虛假宣傳的規制方面比較完善,面對新型案件的處理更加的靈活,能夠更好的適應社會的發展。并且,美國對于虛假宣傳的懲罰力度也比較大,谷歌公司的天價罰款案,轟動一時,因為其被人控訴幫助一家醫藥公司推廣假藥,最終被處5億美元懲罰,處罰力度大很大程度上會起到震懾的作用,犯罪成本高,就會在一定程度上減少違法犯罪的發生。并且英美法系國家強調行業自律,針對網絡虛假宣傳問題,英國和美國都很注重通過行業自律去規制,自我管理、自我約束,值得我們學習,行業風氣的好壞會影響行業的發展,從行業內部進行規制,有效的從根源上治理網絡虛假宣傳問題,減少外部監管壓力。[[[]孔祥俊.反不正當競爭法的適用與完善[M].北京:法律出版社.1998.5:第67頁]]

 3.2大陸法系有關規定

以德國和日本為例,德國的《反不當競爭法》較為完善,對于網絡虛假宣傳問題的規定十分細致,對于容易引起誤解的意思表示,都予以禁止,例如商品、價格、要約等方面的內容,并且注重消費者的主觀感受,并不側重經營者在對商品進行宣傳時的內容的真實性,而是側重于宣傳的內容是否會引人誤解,只要達到了使了消費者的誤解或引誘消費者的程度,都屬于法律禁止的虛假宣傳的內容[[[]孔祥俊.反不正當競爭法原理[M].北京:知識產權出版社.2005:第34頁]]。在責任劃分方面,網絡平臺方負有監管的職責,若明知平臺上的經營者存在虛假宣傳行為不加以制止,導致消費者權利受到侵害,平臺提供方與經營者共同承擔賠償責任,且消費者團體可以直接提起訴訟,這大大加大了對消費者的保護力度,值得我國學習借鑒。而日本設立了《不正當競爭防止法》,其本質上是學習德國的成文法典,但也受到美國成文法典的影響,經過了多次的修改,吸收了他國的先進經驗,也保留了自己的特色,與我國的特色社會主義法律體系有著相似之處。[[[]許軍珂.網絡時代消費者權益保護的法律問題研究[M].北京:世界知識出版社.2016:第67頁]]在立法方面也與我國相似,較為穩定,不會大篇幅的修改法律規定。其在損害救濟方面的規定相對于我國來說,較為嚴格,法律規定也更為細致,《不正當競爭防止法》經過多次修訂,減輕了受害者的舉證責任,民事賠償方面提高了罰金數額,最高罰金高達一億日元,并在原有的禁止請求權、損害賠償請求權的基礎上,增加了恢復信用請求權,加大了對消費者的保護力度[[[]張楚,郭倫斯.網絡與電子商務法教程[M].北京:首都經濟貿易大學出版社.2005:第36頁]]。

 4現存法律規定與司法實踐的不足

  4.1立法方面

我國目前對網絡虛假宣傳行為沒有專門的法律法規進行規制,多適用《反不當競爭法》處理,但《反不當競爭法》屬于經濟法范疇,其立法目的主要是維護經濟市場的穩定性,對消費者的保護力度較弱,對于傳統虛假宣傳行為,現存法律規定有明確的界定,但忽視了網絡領域的虛假宣傳問題,當遇到網絡虛假宣傳行為時,對其認定只能使用擴大解釋或者類推解釋進行法律適用,且《反不當競爭法》中所規定了十一種認定不正當競爭方式,沒有兜底性條款,在實踐中,操作性較低,對消費者的保護力度較弱,雖然有的地方性法規對網絡虛假宣傳問題進行了更為細致的規定,但是這也導致立法缺少統一性與權威性,想要更好的規制網絡虛假宣傳行為,立法是重要的途徑[[[]李東靜,劉永春.網絡中民事權利的法律保護[M].北京:金城出版社.2015:第78頁]]。

 4.2執法方面

在《反不當競爭法》中規定,對于虛假宣傳、虛假廣告的違法問題,由工商執法部門進行管理,但是對于網絡虛假宣傳行為,還未設立專門的機構進行管理,行政機關職權分工不明確,出現執法重疊,或者無人受理的情況,導致在司法實踐中,容易造成各執法機關相互推諉或者權利濫用的情況,最后的結果往往會不了了之,影響政府機關的公信力,加上網絡虛假宣傳對比傳統的虛假宣傳行為,技術性更強,傳播更為迅速,當消費著遭受網絡虛假宣傳行為的侵害時,取證難度更大,許多的電子證據,沒有專業人士的介入,很難取得,當普通民眾面對經驗豐富的黑心商家時,這些特性都會加大消費者的維權難度,也無法保障健康、平穩的市場秩序[[[]李勝利.論《反不正當競爭法》中的競爭關系和經營者[J].法治研究.2013(8):第49頁]]

 4.3司法方面

網絡信息的更迭迅速,消費者在因為網絡虛假宣傳受到侵害尋求法律保護時,無法確定管轄成了維護自身合法權利的攔路石,對于網絡虛假宣傳的管轄問題,參照現存法律對于虛假廣告行為的規定,應由廣告發布者所在地的工商機關管轄,確有困難的可以將廣告發布者的違法情況移交廣告主、廣告經營著所在地工商機關管轄。[[[]郭振蘭.網絡不正當競爭法律問題研究[D].長沙:中南大學,2014:]]而現實生活中,因為網絡的隱蔽性,想要確定網絡虛假宣傳的管轄較為困難,追溯廣告發布者難度較高,沒有技術支持,普通百姓有時難以確定誰才是真正的廣告發布者,當消費者遭受了損失,想要尋求法律救濟時,管轄無法確定直接將受害者攔在了維權門外,這對受害者來說無疑是雪上加霜。

 4.4守法方面

誠實守信原則是法的基本原則,對于市場來說,遵守誠實守信原則是維護市場平穩的重要原則,老話說“不知者無罪”,但對于法制社會而言,我們應當遵循“不知法者不免責”,守法的前提是知法。當前的法律宣傳力度不足,很多經營者法律意識淡薄,為了一己私利,走上違法犯罪的道路,我國目前的普法工作仍然不夠深入,很多經營者對于自己的行為是否會觸犯法律處于一種模糊的狀態,加之網絡大環境的影響下,監控力度不足,一些違法犯罪沒有被及時查處,讓黑心商家嘗到了甜頭,就會導致越來越多的經營者為了獲取利益,通過網絡虛假宣傳的方式進行產品的推廣。加大普法力度,供給端遵紀守法,是決定市場秩序穩定發展的關鍵,也是治理網絡虛假宣傳行為的有效途經之一[[[]王瑞娟.網絡廣告不正當競爭行為的規制研究[D].北京:中央民族大學,2012]]。

 5網絡虛假宣傳行為問題的解決

  5.1從立法方面解決

法律具有穩定性與滯后性的特點,我國不像英美法系等判例法的國家,在處理新型案件時,沒有足夠的判例進行比照、參考,法律規定不夠完善,無法快速的應對時代的飛速發展,只有不斷地對法律法規進行修改,對法律條款進行解釋,充實、完善法律規定。我國對于網絡虛假宣傳行為的法律界定不明確是導致法律在網絡虛假宣傳問題上保護力度不足的主要原因之一,互聯網的多變對于立法來說是一個挑戰,要在保證穩定的同時更好的維護法律尊嚴與人民群眾的合法權益,立法是實現這一目標的前提,只有這樣,才能讓人們群眾在遭受網絡虛假宣傳行為的不法侵害時,有法可依,法官在判案時,有理可循。完善已經制定的法律法規也同樣重要,我國現行法律對虛假宣傳行為的懲罰力度過輕,主要體現在民事賠償上,刑事責任與行政責任的認定較為模糊。[[[]劉曉慶.網絡環境中不正當競爭的法律規制研究[D].南京:南京航空航天大學,2008.]]互聯網時時刻刻都在飛快運轉,大部分網絡廣告的投入成本都很低,例如:微商發廣告,只需要動動手指,刷單只需要幾部手機和低廉的傭金,處罰力度太低,與經營者所獲得的收益差距太大,無法起到震懾犯罪的作用,導致法官在適用現存法律時,可操作性太差,筆者認為在增加立法的同時,應當加大現存法律對網絡虛假宣傳行為的控制力度,增加相應的行政處罰,對于情節嚴重的違法犯罪,應當追究其刑事責任,才能更好的維護法律權威,維護人們群眾生命、財產安全。

 5.2從執法方面解決

對于這樣需要技術性支持的違法案件,應當有專門的機構進行管制,并與技術部門聯合辦案,提高辦案效率,以互聯網法院為例,對于網絡虛假宣傳行為,可以設立專門的辦案機關與管轄法院,更直接、高效的維護消費者的合法權益,降低消費者的維權難度,在一定程度上,也提高了法律的公信力,呼吁更多的人在遭受不法侵害時,拿起法律的武器。明確行政機關的職權分工,使得行政機關能夠清晰自身職責與管轄范圍,避免行政機關相互推諉或濫用職權的問題出現[[[]沈中山.試析網絡交易中消費者權益之法律保護[J].法制與社會,2016(36):第72頁]]。司法實踐中還存在發現了虛假信息,但查不到出處,或是網絡信息數據龐大,監管費力的問題,筆者認為,應該發揮網絡的快捷性、高效性,對于網絡虛假宣傳,形式多變,更迭速度快,必須重視網絡監管技術的開發與普及,對于一些敏感的詞匯,能夠快速的篩選、截獲,盡可能的遏制虛假信息傳播,組織辦案人員技術培訓,或者設立專業人才組成的專業部門,吸收技術性人才,利用網絡手段對網絡虛假宣傳行為進行監管,永遠跑在違法犯罪的前頭[[[]吳宇飛.網絡時代虛假宣傳的規制[J].現代經濟信息,2012(15):第231頁]]。

 5.3從司法方面解決

確定管轄是消費者維權的基礎,網絡世界不同于現實世界,網絡世界的很多交易不需要買賣雙方面對面接觸,只要有網絡,坐在家里就可以買到世界各地的商品,這就注定了出現網絡侵權行為時,先確定管轄是關鍵。我國的管轄原則主要為屬地原則、屬人原則、保護原則和普遍原則,對于網絡虛假宣傳問題,目前法律規定為廣告發布者所在地的工商管理部門管轄,卻有困難的,可以將發布者的違法犯罪情況移交到廣告經營者所在地的工商機關管轄。[[[]呂培超.網絡商品交易中虛假宣傳的治理模式研究[M].中國市場監管研究,2014:第67頁]]由于網絡世界發展迅速,很多時候難以確定廣告發布者,無法確定廣告發布者,消費者就無法進行維權,筆者認為,要應對網絡世界多變的特性,管轄的確認應當便利受害者一方,可以將原告所在地或者侵權行為網絡終端地法院作為管轄法院,以解決廣告發布者、經營者無法確定,難以確定管轄的問題,也能在一定程度上避免法院之間相互推諉的情況發生[[[]高婿.網絡虛假宣傳行為法律問題研究[D].沈陽:沈陽工業大學,2017]]。

 5.4從守法方面解決

有需求就有市場,哪怕是經營者,也同樣會是需求者,而作為市場的經營者,腳踏實地的經營是根本,知法守法是必要,經濟發展影響立法,法律推動經濟發展,二者相輔相成。經營者守法,是市場穩定的重要因素之一,微商領域可謂是網絡虛假宣傳的重災區,只要一部手機,人人都可以做微商,很多人做了微商之后,以為自己每天發的廣告只是普通宣傳,在對產品了解不足的情況下,為了獲取利益,很有可能就會涉及虛假宣傳。所以,提高經營者的法律意識極為重要,加強對經營者法律觀念的提升,是解決網絡虛假宣傳行為的本質要求,只有經營者的法律意識提高,才能有效的制止網絡銷售領域的行業亂象[[[]倪允鵬.網絡不正當競爭行為的法律規制研究[D].濟南:山東財經大學,2016]]。不僅如此,提高消費群體的法律意識也極為重要,消費者對虛假宣傳的甄別能力提高,就會減少受害,特別是對中老年人的普法宣傳,極為重要。中老年人面對復雜多變的網絡世界,相對于年輕人來說,對于真假信息的辨別能力不足,不夠靈活,容易成為網絡虛假宣傳的受害者。提高消費者端的辨別能力,從根源上杜絕違法犯罪造成的人身、財產的損害。

加強普法,開展法律培訓,建立相關行業協會,行業自律,是市場穩定的基礎,提高經營者的法律意識,是杜絕網絡虛假宣傳的核心,以律師協會為例,律師協會的成立,有效的對律師行業進行了規制,能夠更好的接受監督與指導。重視媒體的力量,通過媒體宣傳,弘揚正確的消費觀念,宣傳網絡虛假宣傳的案例,警示公眾,樹立公眾的責任意識、法律意識,遇到網絡虛假宣傳行為,及時舉報,借助公眾的力量對網絡虛假宣傳行為進行監督[[[]張猛.論網絡廣告的法律規制[J].法制與社會,2011(21):第274頁]]。

 結論

規制網絡虛假宣傳行為,任重道遠,法律需要順應時代的發展,也要引領時代的發展,我國目前的法律規定不夠完善,難以應對網絡的多變與隱蔽等特性,像“魏則西事件”這樣血的教訓我們警示著我們,必須對網絡虛假宣傳行為進行有效的法律規制,不能任憑違法犯罪肆意蔓延,不僅影響社會治安,還有損法律權威,降低司法公信力,給網絡銷售市場發展帶來了阻礙,不利于建立良好的營商環境。筆者通過分析網絡虛假宣傳行為的表現形式,對比國外立法,結合現存法律法規與我國網絡銷售市場的發展現狀,主張完善現有的《反不當競爭法》、《消費者保護法》等相關法律,將現有法律規定中對傳統虛假宣傳行為的規制延伸到網絡領域來。建立網絡銷售行業自律體系,內外結合,規制網絡虛假宣傳行為。同樣不能忽視提高政府監管部門的技術培訓,力爭從立法、司法、執法、守法等當面,多角度、全方面的完善法律制度。重視監管部門權責劃分,解決在司法實踐中,管轄難、取證難、維權難問題,維護社會穩定發展,保護人們群眾切身利益,實現網絡市場積極、健康、蓬勃發展。

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 致謝

光陰似箭,歲月如梭,本科四年的時光轉瞬即逝,回顧過去,沈陽城市學院的老師和同學們一直陪伴在我身邊,無論在學習上還是生活上都給予了我極大的幫助和支持,推動我不懈地提升自己,在這里謹向你們致以我最誠摯的謝意!

首先要感謝的就是我的指導老師。在論文寫作過程中,老師從論文選題到論證思路都對我進行了悉心指導,在反復修改中使我對法律有了更深入的理解。老師淵博的專業知識、嚴謹的治學態度和豐富的研究經驗都使我受益匪淺,引領我在學術之路上披荊斬棘,奮勇前行。在研究之余,老師和藹可親,風趣幽默,見解獨到,猶如黑夜中的一盞明燈,為我指明了前進的方向。

要感謝的人還有很多。感謝教授我知識的各位老師,是這支優秀的老師隊伍呵護我成長,是你們用生動有趣的課程將我領入法律之門。感謝我的同班同學們,是你們讓我的大學生活變得豐富多彩。感謝我的師兄師姐,是你們給予了我幫助,讓我解決了許多學術上的困惑。

最后,要感謝我的父母,感謝你們將我養育成人,在背后默默鼓勵我,支持我堅定地走上法律人的道路!

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