關于格力電器盈利能力分析

　　摘要

經濟全球化的發展使一些外國品牌進入中國市場，特別是一些家電行業逐漸進入中國市場，這極大地影響了中國制造的家電行業。對于家用電器制造業，它在產品和技術上都具有高度相似性。如果僅依靠大規模擴張和實施價格戰，就不能解決企業發展面臨的問題。取而代之的是，凈利潤將有不同程度的下降甚至虧損，因此對于家電行業而言，不斷提高其盈利能力非常重要。本文以格力電器為例來分析其盈利能力。首先介紹了本研究的背景，意義，國內外研究現狀，主要研究內容，方法和相關理論。其次，對格力電器的盈利能力進行了分析。并從中找出問題所在；最后，針對該問題給出相應的優化建議，以此為格力電器的盈利能力提供參考。

關鍵詞：格力電器，盈利能力，優化建議

1 緒論

1.1研究背景及意義

隨著收入水平的提高，現代生活消費方式也在不斷調整。越來越多的人正在購買品牌家電，以滿足對生活質量不斷增長的需求。對于某些國外家電品牌而言，中國市場具有巨大的發展潛力，并已逐步進入國內市場。這也使國內的家電制造業越來越有競爭力。相似之處很大，如果僅僅是不斷擴大規模，或者實施價格戰根本無法提高其核心競爭力，那么這也不利于家電公司的長期發展，反而會使它們陷入惡性循環，導致一些企業的利潤下降，甚至面臨破產的威脅。在當今社會，企業之間的競爭不僅僅是對產品和服務的競爭。它已開始轉向企業盈利水平的優劣。盈利能力也已成為判斷家電行業未來發展潛力的新標準。在此背景下，本文對格力電器的盈利能力進行了分析，找出了問題所在，并提出了優化建議。一方面，它豐富了與盈利能力有關的研究成果。另一方面，對于格力電器，希望通過本文的研究，可以為格力電器的盈利能力分析提供參考，并為其他家電企業提供實用的參考。

1.2研究的主要內容和方法

首先，讓我們談談本文的背景，意義，文獻綜述，內容，方法和相關理論；其次，從三個方面研究格力電器的盈利能力：總凈資產利率，營業凈利率和凈權益利率；然后從中找出問題總結；最后給出相關的優化建議。

文獻方法：通過查閱許多網站和國內文獻資料，我們發現了有關寫作獲利能力的信息和大量理論知識，并對其進行了收集和整理。找到了本課題的知識點，并從所選文獻中獲得了各學科的基礎知識，相關研究信息，并對本學科的相關材料進行了歸納總結，為該課題的選擇奠定了良好的理論基礎。

數學分析法：收集并整理格力財務報表中的相關數據，以分析公司的盈利能力。

1.3文獻綜述

1.3.1國外研究現狀

西方國家較早地開始了對財務分析理論的研究。經過數百年的研究與開發，財務分析的研究不斷深入，對促進財務分析理論的快速發展發揮了重要作用。

Hitchcox（2014）從收入增長，組織，銷售和財務相關政策等不同指標分析了公司的健康水平等指標，這些指標體系是對企業管理能力的全面衡量。在評估公司盈利能力時，他主要使用問卷調查法對上述指標進行評分并進行總結。將獲得的分數與同行業以及上一年的公司數據進行水平比較。經過縱向比較，我們終于得到了公司管理能力的問題?；谏鲜鲋笜?，我們評估了公司收入是否具有健康的發展潛力。該指標的分析著重于公司盈利能力的質量。

Kristina M（2019）對2013-2018年的面板數據進行了深入分析，從凈利潤的角度分析了公司的盈利能力，并著重于公司資本占用的凈資產，研發支出，比例情況，以研究其對企業盈利能力的影響。

1.3.2國內研究現狀

因為在建國初期實行計劃經濟，市場經濟體制的實施相對較晚。因此，沒有注意財務數據的分析。財務分析的理論研究相對較晚，更多的是借鑒了國外財務分析理論。

李曉麗（2018）分析了與格力2012年至2016年財務報表相關的數據，并從定性和定量的角度進行了深入研究。結果表明，格力的貨幣，資金，存貨和應收賬款資產質量較好，負債水平較高，還債能力較弱。盈利能力也存在一定程度的不穩定。需要加強經營能力，發展能力相對較弱，因此需要調整資本結構。進行調整以增強企業的償付能力，不斷提高盈利能力和開發能力，并逐步向多元化和智能化發展。

丁玉萌（2019）對于企業而言，其利潤質量是財務分析質量理論的概述。根據盈利能力質量評估體系的相關特征，從盈利質量的真實性，現金的安全性和可持續性發展入手。和成長，選擇不同的指標來分析公司的盈利能力。然后根據這些指標對格力電器2014年至2017年的盈利能力進行分析，提出其存在的問題，并提出有效的對策。

張宏偉（2019）針對珠海格力電器公司2017年財務報表，有效結合了中深中環會計師事務所對公司2018年財務報表審計的具體情況以及格力電器的財務數據進行了較為系統的分析，發現短期債務償還能力和經營能力存在問題。為此，還建議優化流動資金的運用，不斷增強短期債務償還能力，設計科學合理的庫存指標。不斷提高運營能力。

綜上所述，在國內外的盈利能力研究中，國外主要集中在理論知識上，對某一行業的研究相對較少，盡管國內學者主要研究了格力電器的盈利能力。它相對豐富，但是隨著時代的發展，沒有什么是不變的。因此，本文以相關理論為基礎，對格力電器的盈利能力進行分析，找出其盈利能力存在的問題，并提出存在的問題，給出可行的優化建議。

2格力電器公司概述

2.1公司基本情況

格力電器總部位于珠海。公司目前的業務主要涉及產品開發，生產，銷售，售后服務等，目前是世界上最大的家用電器制造商。公司目前的品牌名稱是格力，景洪和TOSOT。主要產品有空調，家用電器，熱水器等。格力電器現已成為全球500強公司之一，并在2015年的“福布斯全球2000強”中排名第385位。公司始終堅持科技創新，先后建立了以國家標準為標準的技術研發中心。在研發過程中，它掌握了12項國際領先技術。 7,000多個，包括20多個產品，400多個系列，并且還擁有12萬種不同規格的產品。格力電器生產的產品出口到世界100多個國家和地區，消費者超過3億。 2012年，格力電器實現營業總收入100億元，成為國內第一家千億家電上市公司。 2014年，公司實現營業收入1400億元，凈利潤約140億元。納稅總額約148億元，已連續13年居國內家庭行業第一。

2.2家電器行業發展狀況

隨著中國經濟的快速增長，2014年下半年以來，中國經濟進入了一個嶄新的發展階段。從粗略的規模擴張到高效密集的質量和效率增長調整，同時經濟增長點它也開始轉向新興的技術增長點?；ヂ摼W的出現影響了各個行業的發展模式，人們的消費觀念和行為方式也發生了變化。這也是全球家電行業的一大挑戰。 2014年，家電制造業開始不斷調整和升級自身的產業結構。相關數據顯示，2014年中國家電制造業主營業務收入約14139億元，比2013年增長10％。然而，2015年卻呈現下降趨勢，也引起了行業間的價格戰。不斷升級，整個家電行業的內部和外部環境非常嚴峻。但是，隨著“一帶一路”戰略政策的實施，“走出去”為中國家電的未來發展提供了新的政策支持，再加上電子商務的飛速發展，已經發生了轉型和轉型，高端家電企業升級成功。隨著家用電器制造業的發展，它已開始專注于產品開發和應用。建立智能家居平臺已成為家電行業當前的發展趨勢。 2016年，國內家電行業取得突破性發展，開創了智能家居發展的新紀元。特別是在“以舊換新”政策的支持下，國內家電市場有很大的發展空間，其發展前景非常樂觀。

3盈利能力研究的相關理論

3.1盈利能力的含義

獲利能力也被稱為公司的資本和資本化能力。問題是公司在一定時期內的盈利能力，即公司的盈利能力是否強。那么收入額將相對較大，并且公司的未來增長將會相對良好。對于企業而言，盈利能力是各個部門績效的綜合反映。企業通過在一定的經營期內使用各種資產來增加其在企業中的利潤的能力。它不僅反映了企業當前的經營狀況和銷售情況。地位，資本實現能力，高低成本，也可以判斷公司的未來發展。獲利能力不僅與管理者的管理水平有關，還與債權人能否收回本金和利息以及投資者是否會獲得投資收益有關。

3.2盈利能力的分析方法

優勢之一是可持續性分析。對于企業而言，利潤分析主要是通過分析公司各種業務利潤在業務利潤中的比重來分析利潤的一致性。利潤分析主要基于業務性質。它主要分為營業利潤，其他業務收入和營業利潤?？梢愿鶕找娴姆€定性對各種項目的收益進行分類，即項目產生的利潤越多，收益能力就越強。因此，在分析公司盈利能力時，有必要注意其銷售的商業利潤率所占的比例以及營業利潤對公司總利潤水平的影響。

另一個優勢是獲利能力分析，利潤連續性是指收入長期變化的趨勢。通過分析利潤表現，得出盈虧狀況，比較每個階段的完整性。這是為了比較公司經常產生的收入和支出等，然后根據其盈利能力保持增長。分析方法的相對數量基于固定年份，與項目的確認余額進行比較，使用不同收入中的收支項目余額，然后考慮數據變化，即公司的盈利能力。公正和公平是其利潤的堅決性。

這就是增益水平分析指標。為了清楚地了解企業的利潤水平，有必要通過計算企業的財務指標來評估企業的利潤水平。這些指標通常根據公司經驗的特點進行劃分，分析公司的運營，資產，項目和上市公司的盈利能力。

3.3盈利能力影響因素

首先是資產管理因素。公司與企業資產的運營緊密相關。資產獲利能力分析主要是為了預測公司在資產運營過程中產生的利潤問題。資產結構主要由資產反映。資產結構和變動可以顯示公司資產配置和生產經營的經營特點。將公司資產置于不同資產中以準備資產結構。

然后是比例因子。公司的規模對其生產和經營活動的盈利能力有兩個主要影響。第一種是基于相同的技術不斷增加投資規模，從而增加單位投入，超過單位的生產水平。結果，公司的平均成本曲線顯示出逐漸下降的趨勢，從而使公司能夠獲得最大的利潤。另一種是通過多家公司的聯合運營。這樣不僅可以減少生產成本和材料消耗，銷售價格等人員的節省。您還可以投資于企業中相關產品的研發，以提高企業的盈利能力。

最后，每股凈資產系數。凈資產是公司的財產。在計算中，總資產和負債從所有貸款中扣除。每股凈資產是公司的凈資產除以已發行股份總數。每股凈資產可以顯示每個公司代表的凈資產的價值。

4.格力電器盈利能力的分析

4.1總資產凈利率比較分析

表1 格力電器資產與利潤情況

單位：萬元

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表可知，格力電器有限公司的平均總資產從2016年的17203386萬元逐漸增加到2018年的23310108萬元。而且其凈利潤也有所增加，從2016年的1552463萬元增加到2018年的2637903萬元?？梢钥闯?，格力電器在2016-2018年期間經營相對較好，資產和利潤持續增長。

通常，企業總資產的凈利率是使用資產獲利能力的主要指標。通常，總資產的凈利率越高，資產利用率越高，資產運營越有效，成本控制水平也越高。它是通過將凈利潤與平均總資產的比率乘以100％得出的。詳情如下所示

表2 格力電器總資產凈利率以及行業對比情況

單位：萬元

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表可知，格力電器在2016-2018年期間的凈資產利率從9.0％逐漸上升至11.3％。但是，與行業平均水平相比，格力的總凈資產率仍然相對較低。

在對格力的總凈資產利率進行比較分析后，我們了解到格力的總資產和利潤從2016年至2018年持續增長，從而提高了其總凈資產利率。因此，公司的資產運營能力得到了提高。但是，與行業平均水平相比，可以看出，格力電器在2016-2018年仍遠遠低于行業平均水平，這也表明格力電器的當前資產運營能力有待提高，以促進格力電器的盈利能力改善，使公司可以繼續發展。

4.2營業凈利率比較分析

表3 格力電器營業收入情況

單位：萬元

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表可知，格力電器2016-2018年期間營業收入一直在增長，從10830300萬元增加到19812318萬元。 2016年至2018年期間，營業收入的比例也從98.4％增加到99.0％?？梢钥闯?，格力電器2016-2018年的經營狀況較好。

營業凈利潤率是凈利潤與營業收入的比率，表明公司的營業收入可以實現凈利潤。營業凈利潤率是公司銷售的最后利潤指標。比率越高，公司的盈利能力越強。計算公式如下：營業凈利率=凈利潤/營業收入×100%

表4 格力電器營業凈利率情況

單位：萬元

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表數據可知，格力電器2016-2018年凈營業利潤率分別為14.3％，15.2％和21.3％。 2016-2018年行業平均值分別為22.3％，24.1％和21.3％?？梢钥闯?，2017年格力電器的營業凈利潤率高，大大超過了行業平均水平，而2017-2018年期間，格力電器的凈營業利潤率下降了很多，行業平均值甚至更低。

對格力電器2016年至2018年的營業收入和凈營業利潤率進行的分析表明，格力電器的經營能力仍然相對較好，并且呈持續增長的趨勢。但是，從經營凈利潤率的計算可以看出，2017年格力電器的經營凈利潤率非常高，超過了行業平均水平。但是，在2017-2018年期間，其凈營業利潤率大幅下降，與行業平均水平相比也要低得多。這表明格力的業務目標不是長期的，這影響了格力的長期發展。

4.3權益凈利率比較分析

表5 格力電器權益乘數情況

單位：萬元

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表數據可知，格力電器2016-2018年的股東權益總額為5492360萬元，6683480萬元和9271471萬元。股權乘數在2016年至2017年的變化之間并不明顯，但股權乘數在2018年有所下降，這也表明格力電器的債務程度較低。

權益凈利率指的是資產凈利率×權益乘數，如果企業的凈權益利率較高，則表明公司的盈利能力相對較好。如果凈權益利率低，則表明公司的盈利能力很差。計算公式如下：

權益凈利率=資產凈利率×權益乘數

表6 格力電器權益凈利率情況

資料來源：格力電器2016-2018年財務報表整理

根據上表數據可知，格力電器在2016年至2018年的三年中的凈股本利率分別為0.30、0.36和0.31，格力電器的權益凈化率需要提高。

股權凈利率是對格力凈資產收益率的分析。它主要衡量公司的盈利能力，并將其作為重要的財務指標。它反映了一定時期內公司的盈利能力，主要反映了公司凈資產與盈利能力的比較，反映了公司投資者當前的收入。通過分析格力股權的凈利率，發現格力股權的凈利率在2016年為0.30，在2017年升至0.36，比2016年增加了0.06，盡管呈上升趨勢，與同行業相比仍然較低，因此公司需要在這方面加強管理。

5.相關建議

5.1合理控制成本費用

格力電器需要加強對自身銷售費用的控制。所謂銷售費用實際上是指與產品銷售有關的各種費用之和。因此，銷售費用的控制需要從銷售部門開始，然后控制相關的銷售環境。格力電器可以合理制定銷售人員的工資，并細分銷售人員的工資。對于銷售人員的差旅費用，還需要制定相關規范以減少不必要的費用。此外，格力電器必須在研發過程中加強成本控制，這也等同于產品工藝優化中的二次開發。公司必須加強對產品安全性的評估，引進新技術和方法，并采用先進的節能技術。減少消耗過程的新技術可以有效提高產品質量，同時降低成本，從而提高競爭力和盈利能力。此外，公司還需要結合準基礎和全面質量管理，加強生產過程的成本控制。無論數量，質量或交貨時間如何，客戶都必須是出發點。嚴格按照公司的生產任務，對員工進行生產環節的相應培訓，合理調整生產位置，加強機械設備的維護保養等，可以大大提高生產效率，從而減少浪費資源，實現科學合理的成本控制。

5.2提高企業銷售業績

通常，銷售業績下降的原因很多，針對格力電氣銷售業績下降的相應解決方案主要從以下幾個方面提出。一對產品投資的提高要求格力電器增加現有的高增長產品的銷售，而這些產品的市場份額不足以使其能夠迅速進入市場。二是加快差異化技術的研究開發。格力電器需要加大自主研發和創新力度，通過產品創新超越競爭對手，注重技術創新，提高產品競爭力。第三是改善價格管理，重新建立價格體系，減少經銷商環節的毛利空間，建設經銷商的渠道管理工作和成本。第四是不斷改善客戶服務，促進公司營銷，提高盈利能力。第五，優化品牌定位，準確把握產品定位。

5.3加強公司現金流管理

根據對上市公司財務管理的分析，流動資產的流動性越高，其經濟效益越低。公司資產的流動性和盈利能力在一定程度上是互補的。即使它們之間的關系很小，在獲得一定的免費金額后，公司也會影響流動資產的份額而不是固定資產。因此，增加對流動資產的投資不僅可以增強上市公司獲得良好的經營能力，而且可以提高公司的整體盈利能力。

5.3.1加強現金流戰略管理

增強現金流量的戰略管理主要包括基礎管理的規范化和標準業務管理體系的建立。但是，為了管理流動資金，公司應首先執行流動資金的獲取，分配，使用和回收的任務，并運用科學的管理方法來使用現金，以便更有效地使用現金并降低資本成本。并繼續加強對現金流量的分析。同時，為了使管理人員能夠更好地控制流動性并更好地分析現金流量，銷售，應收賬款等，需要在財務部門中建立流動性。經濟指標可以更好地分析公司的資本周轉率，償付能力和盈利能力。

5.3.2實現公司資金的內部整合

為了實現公司資金的內部整合，首先必須準備現金流量明細和現金預算表。實際上，現金流量明細尚未在公司內部得到充分利用，并且是一種有效的財務工具?，F金流量表可以顯示一定時期內現金流量和現金流出的實際情況，以計算流動比率和速動比率，用于分析報告期內格力電器的股利償付能力和派息情況?？梢匀?。資格等。它為評估希臘電力的總體財務狀況提供了有力的證據。為了有效控制希臘設備的現金流量，有必要將現金流量明細用作日?，F金管理，調度和控制的有效工具。編制現金流量預算是希臘電力設備財務管理的重要組成部分。準確而有效的現金流量預算在確定格力電氣的運營商中起著重要作用。

5.4優化資本結構

從財務管理的角度來看，如果資產收益率高于銀行的利率，信貸水平的提高可以在債務信貸工作中發揮良好的作用，從而提高格力電器的盈利能力。但是，如果資產收益率相對低于銀行貸款利率，則格力電氣不應選擇貸款，因為負債的增加肯定會增加格力電氣設備的財務成本。這樣可以防止公司的財務成本增加，從而降低其盈利能力。特別是當公司的債務結構占公司財產結構的大部分時，公司將面臨一些風險?？梢钥闯?，格力電器應照顧公司的資產，并承擔資產資本結構的組成部分，以便根據公司的實際情況和格力電器的狀況，考慮是否有超負荷影響的能力，然后實現格力的資本適應。

總結

格力電器作為中國家電行業的代表品牌，具有很好的發展前景。格力電器在國內和國外市場積累了多年的品牌積累，并不斷進行技術創新和研發。這些都是其未來發展的優勢。本文對格力電器的盈利能力進行了分析，并提出了格力電器關于優化盈利能力，合理控制成本，改善公司銷售業績，加強公司現金流量管理以及優化資本結構的建議。內部和外部資源的整合將不可避免地逐步形成創新的盈利模式，從而帶動公司的持續盈利能力增長并實現長期發展戰略。

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