城市會展行業對城市發展影響分析

　　由于社會大規模的擴展,生產技術的提高，會展業是社會細化的產物，具有高效的傳播速度和豐富的信息，對減少社會分工造成的成本。因此世界各地對會展業越來越重要，對會展業的提供不少的優惠的福利政策，如：提供土地資金的幫助。在政策的幫助下會展業發展的日趨迅速，然而有些地方的政府盲目的開辦展館，他們認為一個展館就可以贏得高額的利潤，為此出現“會展泡沫”現象，造成巨大的資源浪費，影響當地的經濟發展。會展業作為一定階段經濟發展的產物，是現代經濟體系的有機組成部分，是現代城市經濟發展的動力。但并非所有城市都能很好地發展會展業。一些地方通過舉辦展覽獲得了巨大的利潤，具有一定的示范效應。但不同的城市在自身條件、外部環境、市場開放度和文化等方面存在差異。因此，并非所有的城市都適合發展會展經濟。會展業的盲目發展將導致資源的浪費。

　　會展經濟自身代表一項經濟活動，在現代化經濟領域的研究工作當中，會展經濟是宏觀經濟的一項重要研究對象。相關領域的專家學者曾經提出，會展經濟未來主要是將會展業作為中心，但在發展的過程中，還需要依托其他相關的產業模式，是一種新型的經濟發展形態。會展經濟具有相對廣闊的外延性，在發展過程中所涉及的會展活動、產品交易以及相關的經濟活動，都可以被視為會展經濟的組成部分。會展經濟主要通過會展業鏈條的方式推動整個城市的發展，以此帶動區域和國家經濟進步。

　　會展經濟在實際的發展過程中，會受到各個領域、各種不同因素的影響，最終的結果會反饋出會展經濟的發展水平，以及對區域經濟的調節?，F階段我國會展經濟的發展已經初具規模，各個地區的會展業在組織和規劃的過程中，更加重視布局的合理性。在完善會展經濟管理和發展制度的同時，更進一步地擴大了品牌發展優勢。

　　1.推動城市發展。

　　會展經濟作為城市內部經濟的重要組成部分，可以促進城市發展水平的提高。在自身發展的過程中，會展經濟體現了城市服務的特點。會展業和會展經濟都具有直接性、經濟性和集聚性強的特點，能夠充分發揮其在現代經濟發展中的優勢，為城市發展帶來更多的經濟效益。

　　2.帶動相關產業

　　會展經濟具有相關性特征，可以帶動相關產業實現共同可持續發展。會展經濟之所以能體現這一特點，是因為它在現代化建設和發展過程中表現出巨大的外向優勢。會展業在自身發展中培育了會展旅游等一大批新興產業，可以促進房地產建設、市場營銷、商品服務等各類相關產業的發展。會展旅游的參與者通常是外國人，這也為當地餐飲、住宿、交通、零售等行業的發展帶來了巨大的推動力。

　　3.優化城市結構

　　會展業作為第二、三產業之間重要聯系。從第二產業的角度看，會展業處于產業生產鏈的末端，從第三產業的角度看，會展業處于上游階段。不難看出，會展經濟在不同類型的產業之間有著良好的聯系。當然，在現實的發展，專業的展會互動往往可以號召全市優秀的企事業單位為各行各業的新技術、前沿人才提供公平公正的交流平臺，充分發揮各自的產業鏈優勢。優化城市經濟發展結構，增強城市核心競爭力。

　　大型展覽需要通過招標進行，因此來自世界各地的許多參與者都可以了解一個城市。同時，會展業可以在短時間內聚集大量的人員、產品、技術和信息，使參展企業能夠體驗到城市的政治、經濟和文化氛圍，可以在短時間內大大提高城市的知名度和影響力。

　　城市經濟主要是以城市為載體和發展空間，二、三產業繁榮發展，經濟結構不斷優化，資本、技術、勞動力、信息等生產要素高度聚集，規模效應、聚集效應和擴散效應十分突出的地區經濟。各個領域的發展少不了城市的發展。城市經濟發展水平的提高，可以為會展經濟的發展提供更多的資金和技術支持。因此，城市經濟與會展經濟的關系越密切。依照數據統計，每1000平方米的展覽面積可以提供100多個就業機會。城市的進步為經濟提供了一個穩定的環境，創造出更多的就業機會，可以緩解城市內部的就業壓力。

　　城市中存在的各個行業都受到城市的影響。如果一個城市的經濟水平高的話，就可以為會展經濟提供大量的支持。因此，城市和會展經濟的關系緊密，為促進就業的發展，據數據顯示，每千平方米的展覽面積就會有百個就業機會。會展業的發展少不了城市提供的穩定的環境，創作了不少的就業機會，緩解了城市的就業壓力。

　　為了長期保持和促進會展經濟發展的良好勢頭，城市會展經濟發展要看到其基本規律和重要發展方向，努力發展和發展與地方產業優勢、布局優勢和需求優勢相適應的重要會展項目。通過政府引導、政策推動和會展協會、場館、公司的共同努力，我們堅持走適合本地區會展經濟發展的長期有效的道路，增強產業競爭力。

　　由于經濟全球化的快速發展，無論政府還是企業都在尋找加強雙方之間的合作與交流，急切的要一個可以提供信息、技術和經驗的平臺。城市現代化的功能促進了會展經濟的進步，會展作為關聯性、外向性的新型產業，它刺激了商品和勞務的消費需求，會展活動提供了一個好的舞臺。

　　政府應加強對會展經濟的宏觀調控，充分發揮政府對會展業的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環境。政府應在會展業發展中發揮規劃和引導作用，在會展經濟形成過程中應具有一定的政策導向。通過制定會展業相關政策，合理配置資源，協調區域會展業協調發展，引導有條件的城市會展業發展，組織具有地方特色的會展活動，避免盲目承載各個地方的項目。建設會展中心城市，造成資源浪費。

　　會展業作為一個綜合性的行業，包含著很廣的范圍，覆蓋了第三產業的各個層次。會展業的發展在旅游業、酒店業、餐飲業、交通運輸業、物流業、通訊業等行業中發揮著重要作用。根據調查，2010年上海世博會的國內游客在世博園區外消費942億元，其中住宿有471億元，購物活動有75.4億元，餐飲有84.8億元，交通有310億元。香港、澳門、臺灣和外國游客在世博園區外花費有367億元，住宿費有146億有8000萬元，購物活動有62億4000萬元，餐飲費有58億7000萬元，交通費有91億元。2010年世博會酒店收入占比為34.3%，其次是航空業、零售業、餐飲業和城市交通業，分別為26.1%、14.8%、14.2%和10.1%。因此，會展業的發展可以促進城市相關產業的發展。

　　1.展會服務水平較低，人才缺口較大

　　會展業對員工的質量要求較高。從現有員工的角度來看，他們大多是在實踐中學習，缺乏系統的專業培訓。專業知識和操作技能都需要進一步提高。據相關數據顯示，我國主要會展城市擁有高等學歷的員工比例不到25%，遠低于發達國家71%的本科學歷，也低于我國其他現代服務業比重。高層次人才的缺乏導致人才結構不合理，市場上人才供求不平衡。

　　人才成為國內會展企業國際化的最大障礙。國際化運作相當復雜。國內管理者普遍缺乏相關的財務和法律經驗，往往過于依賴外國銀行、律師和一些外國中介機構。這不僅影響到我國企業決策的準確、及時、科學，而且有時也會因合同缺陷而被欺騙。同時，國際貿易、投資和金融領域缺乏具有專業知識和技能的專業人員，使得企業國際化戰略難以有效實施，甚至導致經營風險的增加。

　　會展業的快速發展和外商投資會展公司的本地化政策，加快了會展業員工的流動，會展組織的不連續性造成的臨時集中和解散，也促進了會展業的發展。明確了員工流動，一些從業人員還沒有形成專業化的理念，也沒有把會展管理視為一個發展前景廣闊的職業，不斷改變自己的職業。

　　2.人群對會展行業的認知不夠

　　一方面重復題材展會過多，降低城市品牌競爭力。由于審批部門信息不流暢，缺乏監督。展覽的審批可以通過商務部、科技部、中國國際貿易促進委員會、地方對外經濟貿易委員會、科學技術委員會、地方貿易促進會等途徑獲得。另一方面展會交通規劃滯后，降低展館周邊住宅舒適度。展會期間，由于展廳本身停車面積不大，游客的車輛停在路邊，使狹窄的道路成為臨時停車場，造成當地道路擁堵。最后協會過多參與辦展，容易滋生尋租現象。行業協會除了為相關部委政策的頒布提供參考意見外，還承擔一定的監管責任。當監管者作為成為經營者，那么企業參與目的就很可疑了。

　　3.政府政策大力支持行業發展

　　考慮到會展可以推動著城市經濟進步起到了巨大作用，政府可以對土地配置、稅收減免和財政支持等優惠政策方面給予大力支持，以提高各方面對會展業投資的積極性。此外，政府還可以通過財政撥款和私人集資等多種形式設立展覽發展基金，主要用于解決會展業發展中的重大問題。

　　為促進會展業的跨越式發展，制定和完善了會展業的相關法規。國際經驗表明，任何經濟產業的健康、快速、可持續發展都必須以相對完善的“游戲規則”為指導，會展業也不例外。這里的“游戲規則”主要涉及展會的評價體系、市場準入機制、組織者資質、參展商的行業標準、展會的場地和頻率、入場程序和各種成本標準、配套服務的管理。

　　4.利用網絡發展和宣傳會展行業

　　有效的利用網絡高級功能，如用于不同種類、性質的展覽的便利模板的創建；尋找一個機制保證信息傳輸的安全性；保證虛擬內容的持續更新，這個更新必須是全部內容的更新，而不是僅僅一個文件的更新。國外會展業中現在出現了一些頗受歡迎的新功能，如系統集成數據庫、集成買家檢索分析系統、對口觀眾信息發布、客戶關系管理、在線配對買賣服務、現場跟蹤、后期數據挖掘、智能化設備管理等，這些應該成為中國網絡會展平臺功能的發展趨勢。

　　網絡會展平臺的服務要更加人性化，提供有針對性的服務，方便參展商監控會展全過程，展位有詳細的數據統計，從而為參展商提供實時信息，包括參觀者數量，注冊用戶數量，點擊率，流量。參展商可以將該窗口下載到自己的計算機上，這樣參展商不要登入平臺或者鏈接，就可以實時監控自己展位的動向。

　　網絡會展成功的關鍵是流量，流量越大，參展商越高興，因為這意味著潛在的商機越多。要增加流量，重點在于提高該網絡會展平臺的知曉度和擴大其傳播范圍。網絡會展平臺必須要有完整的營銷策劃方案，實行全球溝通戰略，實施品牌化戰略，以便在全世界范圍內上產生流量。網絡會展方必須重視顧客滿意度，要精心設計虛擬會展的網站、服務項目和功能，不斷提升平臺的知名度。

　　5.制定明確的發展路線

　　促進會展業品牌化發展。實施會展業品牌化戰略是提高我國會展業競爭力的重要舉措。要培育我國會展業的品牌戰略，首先，經營者和管理者應樹立堅定的品牌理念，認識到中國會展業持續健康發展的必由之路是走品牌發展之路。其次，展會品牌質量的提升主要從展會的硬件和軟件兩個方面進行。展會硬件措施是影響品牌質量的重要因素。在國際知名品牌展會上使用的設備往往是最先進的。因此，要實現展覽品牌質量的飛躍，需要展覽公司加大投資，更新展覽硬件設備。

　　展覽活動作為國際交流和經濟交流的重要手段，剛剛興起。當然會有錯誤的展覽和失敗案例。只有充分認識到影響展覽的因素的重要性，找到解決辦法，才能真正實現展覽活動在經濟發展中的帶動作用。

　　發展會展經濟，必須提高對會展經濟的認識，制定會展規劃和戰略，制定相關法律法規，明確會展經濟發展的方向和步驟，實現會展理念和管理的創新。打造一支高素質的會展人才隊伍，通過會展經濟的創新和會展人才的培養，充分挖掘區域。文化對促進城市會展經濟的發展具有重要作用。在經濟全球化的形勢下，只有適應環境和市場的要求，積極參與國際競爭，不斷提高展覽企業的質量，增強企業實力，充分發揮企業的比較優勢。走企業國際化經營之路，中國會展業能否更有效地進行競爭，生存和發展的決定之路

　　馬上要結束的三年的大學生活，這些年我學到了很多東西。我要對老師們表示感謝。你們不僅教會了我知識，還告訴了我很多關于如何在世上生存的真理，這將對指導我未來的人生起到非常好的作用。

　　通過這次會展論文的書寫，在這個過程中，了解會展項目存在的問題，從而完成找到了解決的方案。同時，我們還了解了會展之外的東西，擴大了知識面，增強了對過程的理解。

　　本文的構思、撰寫得到了老師的悉心指導，他淵博的學識、敏銳的學術洞察力、認真的工作態度、嚴謹的學風、平易近人的作風，給我留下了深刻的印象。我從中受益匪淺。我想表達我真誠的感謝。

　　在這篇論文即將結束，向所有幫助我和指導我的老師、同學和朋友表示衷心的感謝。

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