摘 要
隨著開放二胎政策等外部因素的影響，醫藥行業迎來新機遇的同時也面對著挑戰，在日益激烈的競爭中，利潤影響企業的生存與發展，而盈利能力可以反映企業的利潤水平。本文以廣西梧州三鶴藥業股份有限公司作為探討對象，通過分析三鶴藥業2015-2018年盈利能力的相關財務數據，計算剖析其銷售毛利率、總資產報酬率等盈利性指標，發現三鶴藥業在生產經營過程中存在的問題有成本費用過高、銷售渠道單一以及研發能力不足。本文結合醫藥制造業行業的發展現狀及發展趨勢，對企業盈利能力存在的不足提出了較具針對性的建議，分別是控制成本，改變營銷方法并升級銷售渠道以及加大研發投入，希望可以幫助企業提高盈利水平，增強企業市場競爭力。
關鍵詞：盈利能力 三鶴藥業 醫藥行業
一、引言
（一）研究背景
隨著我們國家社會經濟發展速度的不斷加快，人口老化水平的不斷提高，人們對自身的身體健康的重視程度也不斷地提高，加上全面開放二胎政策等種種外部因素的影響，我國醫藥行業的發展速度十分迅猛，醫藥行業迎來了新的發展契機，同時制藥企業之間的競爭也變得更加激烈，如果經營不好有可能會面臨重組并購的局面。盈利能力反映一個企業的經營管理狀況，而企業的經營管理狀況又與企業的股東、債權人等利益相關者的利益密不可分，因此企業的盈利能力受到各方的密切關注。盈利能力還是反映一個企業能否戰勝困難、抓住發展機會的具體表現，盈利能力對企業而言是非常重要的。在這樣背景之下，如何提高企業的盈利能力，獲取更大的經濟利益越來越值得企業思考。
（二）研究意義
醫藥行業是一個具有高收益的同時也伴隨著高風險的行業，一個企業的盈利能力能不能被正確地評價估量對企業的運轉影響非常大。盈利能力體現一個企業的營運銷售能力、賺取現金利潤的能力以及避開風險的能力。近年來醫藥行業發展蒸蒸日上，市場的競爭壓力不斷增大，分析三鶴藥業盈利能力，對企業管理者規劃發展方向、投資者做出回報率高的投資選擇等具有重大意義。同時，也能借助這一案例的分析為其他的醫藥制造業企業提供一些借鑒，進一步豐富和完善醫藥行業盈利能力分析的理論。
（三）國內外專家觀點
西方國家的研究者對盈利能力進行探討的時間較早，在1800年以前就已經有學者關注一些家族企業的盈利能力了，但由于那些企業的規模不大，所以他們僅僅是察看企業的盈利能力，而沒有進行盈利能力分析。隨著時間的推移，西方研究者對企業盈利能力分析的技巧和方法不斷得到改進和發展。
根據亞歷山大.沃爾（1928）的《信用晴雨表研究》和《財務報表比率分析》企業盈利能力可以用以下幾個指標進行評估：凈資產報酬率、存貨周轉率、銷售凈利率、資產凈利率和應收賬款周轉率等。
Biddle 等學者（2015）在《盈余質量與股權結構》中認為企業有六大增長型財務指標，它們可以直接反映一個企業某個歷史時期整體的盈利能力的成長發展狀況，如經營業務活動所產生和創造出來的凈現金流增長率、資產增長率、利潤增長率等。他認為總資產回報率能夠直接揭示一個企業的整體利潤質量，只有當企業的經營業務成長指數超過1，企業的整體盈利能力才是具有成長性的。
我國的經濟學家對盈利能力的研究起步時間相比西方學者要晚一些，可謂站在巨人的肩膀上進行研究，國內學者對盈利能力的研究大部分是在外國學者已提出的盈利能力指標的基礎上提出自己的見解。
李文博（2019）指出企業的盈利能力被直接描述為企業取得收益的能力，是企業致力于利潤最大化的能力，包括其進行銷售活動的能力、獲取現金收益的能力以及對風險的規避能力和控制成本能力。
張涵（2019）認為企業的盈利能力分析主要通過凈利潤、每股收益率、銷售凈利率、凈資產收益率、資產報酬率這五個指標來分析[]。
二、盈利能力概述
（一）盈利能力的概念
盈利能力通俗地被描述為企業獲取利潤的能力，反映企業損耗一定資金后賺取利潤的能力，公司利潤越高代表其盈利能力越強。各個企業之間的業績、差距等可以在盈利能力中充分的反映出來。不僅如此，通過分析盈利能力水平還可以看出企業的生產要素成本水平和避開風險的能力，所以企業的盈利能力受到多方的關注。如果一個企業的盈利能力水平處在社會同行業的平均水平之下，是不利于其持續經營的，企業有可能會面臨轉型甚至淘汰的風險；獲利能力趨于行業平均水平之上，將會促進企業更加穩定快速地發展，有利于企業招攬更多的投資者，擴大企業規模，增強市場競爭力和行業影響力。
（二）盈利能力的分析方法
常用的盈利能力分析方法有如下所述五種：
第一種是趨勢分析法。選取連續幾個年度的財務數據，比較不同年度財務數據的同一指標，從而分析提升或下降的幅度和數額的變動情況等，這一方法可以反映企業的經濟效益變動的情況。
第二種是比率分析法。即具體截取某一個時間段的數據，將有關業務的金額數據進行比較，從而獲得一個可以用來表現企業經營水平的比率。這種方法是對于財務報表分析使用率最高，也是最重要的方法之一。
第三種是對比分析法。就是將有意義的兩個或兩個以上的數據單獨列出來進行比較，從而可以看出數據之間的聯系、差別或者沖突，從中分析出企業的管理水平及經營狀況等。對比分析法也可以通過財務比率對比，表現出不同會計要素的關系，或反映要素內部關系。財務比率的對比在對比分析法中占據重要地位。
第四種是因素分析法。這種方法主要是按照一定的規律改變因素的個數，從而反映不同因素的變化對總體經濟狀況的影響。這個方法最大的優點是可以找出總體經濟狀況變化的原因，為解決根本性問題提供分析的依據，進而為企業解決內部要素問題提供方向。因素分析法又可以分成兩種，一個是連環替代法，另一個是差額分析法。
第五種是財務報表分析。這種方法相對其他四種來說是最為綜合的分析方法，它主要是對企業的年度報告進行各種詳細的分析對比。包括杜邦分析、共同比分析等。該方法涉及的內容最廣最全面，可以從多角度的發現企業不同方面的問題，有利于企業管理者做出正確的決策。
（三）盈利能力分析的重要性
不管企業開始是想要實現哪一種目標，最后都是追求企業的凈利潤最大化，企業的利潤水平關乎企業的存亡，如果利潤沒有得到保障，那么其他目標就不可能得到實現。企業的盈利能力可以很好地反映一個企業的獲利能力，對于投資者、債權人等外部人員，通過對目標企業進行盈利能力的分析，有助于他們判別該企業的發展空間和躲避風險能力，從而做出能為自己帶來更大利益的決策。從企業管理者的角度出發，正確合理地分析盈利能力，管理者可以及時地發現管理中已經存在的問題并及時解決那些問題，進而有針對性地改善企業的經營狀況，提出更有實際意義的經營對策。所以不論是出于何種目的，盈利能力分析對于企業認清經營現狀和預測未來發展狀況都是非常重要的。
三、廣西梧州三鶴藥業股份有限公司概述與盈利能力分析
（一）公司簡介
廣西梧州三鶴藥業股份有限公司（下文簡稱為：三鶴藥業）是一個在1964年成立的中小規模企業，三鶴藥業的注冊資本為16000000.00元，2018年期末營業收入為60766400.23元，凈利潤為2555652.89元。三鶴藥業的總部位于少數民族聚居的廣西省梧州市，因此三鶴藥業主要生產的是以中藥為原材料的民族藥。目前為止，企業名下的中成藥品種已經有79個，在中成藥制造業企業中算是一個擁有品種比較多的企業。公司目前產品主要用于各種常見疾病和急慢性病的治療，各大類中藥制劑療效確切，市場反應良好。
（二）盈利能力評價指標與分析
分析盈利能力的方法有很多，本文以三鶴藥業年報中的財務數據為出發點，選取橫向對比分析和縱向趨勢分析的方法，計算分析三鶴藥業最近四年的盈利能力指標，對比云南白藥集團股份有限公司和廣東眾生藥業股份有限公司（下文將它們簡稱為云南白藥和眾生藥業）來了解三鶴藥業具體的管理水平和經營情況，希望可以對三鶴藥業當前的盈利能力做出較為完整準確的評價。本文對三鶴藥業盈利能力水平進行分析的數據如下（數據來源于企業財務報表）。
1、銷售毛利率
銷售毛利率，是經營業務獲得的凈收入減去業務所需要的成本與凈收入之間的比率，企業生產產品、銷售產品的效率主要由它體現，銷售毛利率也是一個企業獲取收益的前提，毛利率一般與利潤總額同向變化，企業的銷售毛利率越高，說明其主要經營的項目成本在主營業務收入中占據的份額越小，意味著企業可以賺取越多的利潤。通常來說，企業的銷售毛利率越高，說明其盈利能力越強，從而說明企業的管理水平越高、經營狀況越好。
計算公式：銷售毛利率 =（銷售收入－銷售成本）÷銷售收入×100%
表1 三鶴藥業銷售毛利率分析表
| 項目/報告期 | 2015-12-31 | 2016-12-31 | 2017-12-31 | 2018-12-31 |
| 營業收入（元） | 50,840,482.06 | 51,654,562.01 | 56,719,438.51 | 60,766,400.23 |
| 營業成本（元） | 32,841,964.10 | 32,207,328.96 | 34,905,669.95 | 36,271,366.25 |
| 銷售毛利率 | 35.40% | 37.65% | 38.46% | 40.31% |
由表1可以看出三鶴藥業在2015年至2018年間營業成本與營業收入都在增加，這一期間，毛利率的最大值在18年，高達 40.31%；最小值在15 年，其值為35.40%，最大的數據跟最小的數據僅相差 4.91%，兩者的差距較小。結合圖1可知三鶴藥業的銷售毛利率整體的變化趨勢較穩定，期間呈上升趨勢，主要是因為三鶴藥業的銷售單價較前期有所提高。三鶴藥業毛利率始終保持穩定的增長水平，甚至比云南白藥和眾生藥業的毛利率都要高出一些，說明三鶴藥業銷售商品回籠資金的能力較好。
2、銷售凈利率
銷售凈利率指標是評價企業盈利能力水平的指標中比較多人挑選的一個指標，它是最能直接體現企業銷售活動的獲利水平和變化趨勢的指標，是分析企業盈利能力時最常使用的重要指標之一，凈利率越高就說明企業的盈利能力越強[]。三鶴藥業銷售凈利率的計算和分析見表2和圖2。
計算公式：銷售凈利率 = 凈利潤/銷售收入×100%
表2 三鶴藥業銷售凈利率分析表
| 項目/報告期 | 2015-12-31 | 2016-12-31 | 2017-12-31 | 2018-12-31 |
| 凈利潤（元） | 3,440,268.50 | 1,288,769.47 | 1,109,742.35 | 2,555,652.89 |
| 營業收入（元） | 50,840,482.06 | 51,654,562.01 | 56,719,438.51 | 60,766,400.23 |
| 銷售凈利率 | 6.77% | 2.49% | 1.96% | 4.21% |
通過表2可以看到，三鶴藥業最近幾年的銷售凈利率都是呈下降狀態，這幾年里面，2015年至2016年的下降幅度最大，其中谷值出現在2017年，銷售凈利率降到只有1.96%，但2018年銷售凈利率較上期有所回升，說明三鶴藥業通過銷售商品獲得利潤的能力有所提高，但是這一指標仍然處在較低水平，因此對營業收入轉換成凈利潤的過程進行分析對三鶴藥業而言非常重要。三鶴藥業2018年期末的營業收入為60766400.23元，凈利潤為2555652.89元，18年的營業收入比17年上升 7.14%，凈利潤比17年上升了130.29%，主要由于三鶴藥業上調了部分產品出廠價格，因而利潤增長，毛利率提升。三鶴藥業的毛利率自15年起呈上升狀態而凈利率卻處于下降狀態，這在一定程度上可以推斷出，企業的生產銷售狀況良好，但期間費用的不斷增長導致營業凈利潤的降低。通過圖2可見，三鶴藥業的銷售凈利率自15年起一直低于云南白藥和眾生藥業，說明三鶴藥業獲取凈利潤的能力還是有很大的進步空間的，管理層應該對銷售凈利潤的變化趨勢進行研究，保證營業收入額增加的同時進一步提高企業的凈利潤，不斷增強盈利能力。
3、成本費用利潤率
成本費用利潤率是指企業在某個時間段里利潤總額與成本、費用總額的比率。成本費用利潤率表示企業獲得一定收益所需要支付的成本量，這一指標可以直接用收益與費用支出進行比較，企業能更科學客觀地分析企業的盈利情況，管理者可以更為有效地改善企業的經營策略，有利于提高經營效益、提高企業的盈利能力。企業的成本費用利潤率和業的盈利能力是同方向變化的，成本費用利潤率越高，用通俗的話來說就是指企業花越少的錢取得了越多的回報。
計算公式：成本費用利潤率 = 利潤總額÷成本費用總額×100%
表3 三鶴藥業成本費用利潤率分析表
| 項目/報告期 | 2015-12-31 | 2016-12-31 | 2017-12-31 | 2018-12-31 |
| 營業成本（元） | 32,841,964.10 | 32,207,328.96 | 34,905,669.95 | 36,271,366.25 |
| 營業稅金及附加（元） | 562,443.95 | 702,007.21 | 851,828.11 | 880,124.94 |
| 銷售費用（元） | 5,357,559.39 | 5,908,282.97 | 6,984,641.66 | 8,785,481.18 |
| 管理費用（元） | 10,169,771.03 | 12,343,180.63 | 11,100,810.69 | 10,232,656.19 |
| 財務費用（元） | 566,755.39 | 637,583.61 | 640,557.70 | 667,218.56 |
| 成本費用總額（元） | 49,498,493.86 | 51,798,383.38 | 54,483,508.11 | 56,836,847.12 |
| 利潤總額（元） | 4,799,122.20 | 1,369,240.15 | 1,483,443.94 | 3,272,719.08 |
| 成本費用利潤率 | 9.70% | 2.64% | 2.72% | 5.76% |
由表3可以清晰地看出三鶴藥業的成本費用總額每年都在增加，成本費用利潤率較低。營業成本自2016年起逐年遞增；期間費用中銷售費用自2015年起呈遞增趨勢，2018年和2015年相比增長了3427921.79元，增長的金額比較大；財務費用雖然逐年遞增，但財務費用增幅較小而且占比也較小，因此影響相比其他兩項費用也較??；管理費用自2016年起逐年減少，說明三鶴藥業的管理水平有所提高，但可以更好的優化成本使用的結構，降低成本費用消耗，進一步提高企業的盈利能力。
由圖3可知三鶴藥業的成本費用利潤率遠低于眾生藥業和云南白藥，雖然2018年三鶴藥業成本費用利潤率有所回升，但較其他兩個企業相比仍處于較低水平，也說明三鶴藥業的成本管理水平仍有較大提升空間。
4、凈資產利潤率
凈資產利潤率是用企業的凈利潤除以平均所有者權益得出得的比率，這個指標可以客觀地表現企業的經營效率，突出企業投入與收入的關系。凈資產利潤率是評估一個企業資本運用效率的重要指標，其局限性小、通用性強，便于與同行業的數據作比較，可以反映一個企業在同行業內的競爭力。正確分析企業的凈資產利潤率，有利于企業經營者做出更加準確的經營對策，從而提高企業的市場競爭力。凈資產利潤率也是股神巴菲特最為看重的指標之一，企業利用資產所獲取利潤的能力在投資者眼中是最為真實的與關鍵的，它能幫助股東們直接評估企業的發展潛力，同時也是企業調整內部結構和發展方向的重要參考數據。凈資產利潤率越高，反映企業的盈利能力越強，說明這個企業擁有越高的管理水平高。
計算公式為：凈資產利潤率 = 凈利潤÷平均所有者權益x100%
表4 三鶴藥業凈資產利潤率分析表
| 項目/報告期 | 2015-12-31 | 2016-12-31 | 2017-12-31 | 2018-12-31 |
| 凈利潤（元） | 3,440,268.50 | 1,288,769.47 | 1,109,742.35 | 2,555,652.89 |
| 平均所有者權益（元） | 20,938,944.00 | 22,374,468.97 | 23,561,408.70 | 25,404,104.27 |
| 凈資產利潤率 | 16.43% | 5.76% | 4.71% | 10.06% |
如表4所示，三鶴藥業的凈資產利潤率由15年的16.43%跌至5.76%，下降的幅度較大。2016年凈利潤較上期減少 2,151,499.04 元，同比下降 62.54%，主要是16年的管理費用增加導致營業利潤減少所致。凈資產利潤率谷值處在17年，但18年該指標呈回升狀態，可以看出18年三鶴藥業的盈利能力有所提高。
從圖4中可看出，三鶴藥業的凈資產利潤率自2016年起一直低于其他兩家公司，且差距較大，但在2018年該指標迅速上升，從2017年的4.71%升到2018年的10.06%，接近于眾生藥業的凈資產收益率，說明三鶴藥業的收益水平在有所提升且提升幅度較大，企業發展潛力較大。
5、總資產報酬率
總資產報酬率反映企業悉數資產能夠賺取利潤的能力，是用企業的稅前利潤除以平均總資產得出的比率。如果企業能精確地計算和評價總資產報酬率，可以有效地促進一個企業最大化地提高每單位資產能夠賺取稅前利潤的投入產出水平。企業的總資產報酬率越高，說明企業用單位時間內所完成的經營活動的質量越高，其投入生產、贏利的水平就越高，說明企業是盈利能力越好。
其計算公式是:總資產報酬率 = 息稅前利潤總額/平均資產總額×100%
其中:息稅前利潤總額 = 利潤總額+利息支出
表5 三鶴藥業總資產報酬率分析表
| 項目/報告期 | 2015-12-31 | 2016-12-31 | 2017-12-31 | 2018-12-31 |
| 總資產報酬率 | 11.41% | 4.18% | 4.57% | 7.74% |
由表5可知從 2016至2018年企業的總資產報酬率的發展走向是向上的。這幾年里面，16年至18年的資產總額依次為45532064.29元、47445922.64元、54371734.69元，期間不管是資產總額還是利潤總額與上期相比都是增加的，但總資產報酬率的增長甚微，其中的原因是利潤的增長速度比不上資產總額的增長速度，這就導致了三鶴藥業17年的總資產報酬率和16年相比只有很小幅度的增長，但是18年的總資產報酬率增長較多，表明三鶴藥業18年的投入產出水平有所提高，盈利能力比前期有所提高。
四、廣西梧州三鶴藥業股份有限公司盈利能力存在的問題
（一）成本費用偏高
成本費用對于集生產、銷售和工業為一體的三鶴藥業而言是十分重要的環節，因此成本費用的計劃和控制也就成為評價三鶴藥業盈利能力的重要因素之一。在上文通過對三鶴藥業成本費用利潤率進行分析之后發現，由于銷售規模的擴大，公司的成本費用也有相應的持續上漲，自2018年起三鶴藥業的營業成本每年都在增加，2017年比上期增加2698340.99 元，同比增長8.38%；2018年比上期多增了1365696.30元，增長率為3.91%。期間費用中除了管理費用自16年有所下降之外，其他兩項均呈上升趨勢，15年至18年三鶴藥業的期間費用占成本費用總額均超過百分之三十，2018年三鶴藥業的期間費用占費用總額的34.63%，其中管理費用和銷售費用占比最多，分別占18%和15.46%。反觀眾生藥業和云南白藥，這兩個企業2018年期間費用占成本費用總額的比率分別為30.37和18.88%，三鶴藥業期間費用占比明顯高于云南白藥和眾生藥業，由此可見三鶴藥業的成本費用管理有待提高，雖然公司的營業利潤也有所增長，但其增長幅度不及成本費用，這是三鶴藥業與同行業的眾生藥業、云南白藥等企業相比盈利能力偏低的重要原因。
（二）銷售渠道單一
三鶴藥業銷售產品的主要銷售模式是經銷模式，經銷模式是指一個公司將自己所研究開發出來的產品賣給經銷商，公司直接與經銷商結清價款，但經銷商并不是產品的最終使用者，經銷商將產品抬價后再直接銷售給產品直接使用者，這種模式下銷量大，但是卻會比直銷模式帶來的利潤要少，三鶴藥業產品直銷份額占總銷售份額的比例相對較小。在前文對銷售毛利率的分析中可知，2016年和2015年相比，銷售收入增加814079.95元，增長率僅有1.6%；2017年比上期銷售收入增加5064876.50元，增長了9.81%；2018年比上期收入增加了4046961.72元，增長了7.14%，雖然三鶴藥業近年來的銷售收入呈上升趨勢，但是銷售毛利上升幅度較小，這其中的主要原因是三鶴藥業采用單一的經銷模式作為產品的銷售途徑。
由于各種電商平臺越來越貼近生活，許多人會選擇在網上購買自己需要的商品，制藥公司在這種大環境下，也是選擇與電商平臺合作，通過這種平臺為客戶提供購買渠道，當然客戶也通過這種渠道可以買到自己滿意的藥品，而且網上銷售藥品成本會比實體店的成本更低，所以在網上購買藥品的價格也會比在實體店購買的價格要低，在這樣的市場情況下，三鶴藥業卻仍以傳統的經銷模式繼續銷售，相比通過互聯網銷售或是采取經銷和直銷相結合的銷售模式的企業，三鶴藥業的盈利能力自然不如它們。如果一直用單一的傳統經銷模式經營下去，企業甚至還會面臨失去市場競爭力的危機。
（三）研發能力不足
醫藥行業是一個知識密集型產業，研究開發能力對企業的生存和發展十分重要，企業只有不斷的提高產品創新能力和研究開發能力，才能形成更好的產品結構、降低生產成本，增加收入，進而提高企業的盈利能力和市場競爭力。近幾年三鶴藥業雖在醫藥研發上有所投入，但是并沒有太多新產品的研發，而且研發投入資金不多，投入金額呈減少趨勢，三鶴藥業在2015年至2017年投入產品研發的金額分別為687315.78元、588567.36元、755712.01元，2018年投入金額為僅有355978.09元比上期減少了399733.92元，同比下降52.90%，這說明三鶴藥業在自主創新上并沒有引起足夠的重視。如果三鶴藥業仍不重視培養提升自身的研發能力，產品得不到更新換代，三鶴藥業可能將會面臨經營危機，甚至在醫藥行業內逐漸失去立足之地，最終被社會淘汰。
五、對廣西梧州三鶴藥業股份有限公司提高盈利能力的建議
（一）控制成本，提高盈利能力
三鶴藥業利潤率增長緩慢是因為其產品成本和期間費用的增長，因此解決成本費用問題是三鶴藥業當前最急切需要解決的問題。
首先是降低生產產品的成本：生產時減少不必要的材料使用，合理降低生產產品時直接消耗材料的成本。三鶴藥業可以通過制定消耗定額、實行限定額度發放材料制度等方法，減少材料的使用、消耗；加強廢舊物資的回收利用，改變原料和替代物的比例。提高勞動生產效率，降低直接人工成本。三鶴藥業可以對企業的人力資源進行調整，合理組織和配置企業員工，發揮專長和能力，盡可能減少人員，進一步提高生產效率。
其次是降低期間費用:完善資金使用制度，降低銷售費用。三鶴藥業可以針對銷售費用制定一個完整合理的使用流程，通過預先制定費用使用計劃、安排專職人員監督，保證銷售費用合理有效地使用，把資金用在實處，減少非必要的銷售費用。降低管理費用。三鶴藥業的管理費用主要由員工的工資、生產的水電費、機器的折舊費和管理費等構成，因此節約管理費用開支，應該從工資、折舊費、水電費等項目出發，采取合理高效的措施。改善生產工人的組織結構，盡可能減少非生產人員，選拔生產人員，從而降低勞動成本；增加科學技術的投入，提高機械設備的生產利用效率，加快科技成果轉換成利潤的速度；嚴格把控生產環節的用水用電，提高環保節約意識，節約用水用電。
（二）改變營銷方法及升級銷售渠道
三鶴藥業可以在傳統的經銷模式上結合O2O電子商務模式的合理應用，拓寬產品的銷售渠道。隨著互聯網的快速發展，越來越多的電商與醫藥企業合作在線上進行藥品銷售，電商在線上發布產品銷售信息，企業在線下提供產品和售后服務。雖然O2O這種商業模式確實會帶給企業一定的負面影響，但是在這種商業模式下利是大于弊的，如果企業能對線上售藥環節進行嚴格管理控制，自覺遵守法律法規，這種模式可以更好的為企業帶來經濟效益，幫助企業擴大市場份額。如今，互聯網技術取得了突飛猛進的發展，老百姓們越來越喜歡通過天貓、京東等線上平臺購買所需物品，三鶴藥業可以抓住這個商機，大力發展網絡銷售渠道，開設線上銷售門店，把產品直接銷售給使用者，從而降低產品在流通環節中產生的成本，進一步提升企業的盈利空間。
（三）加大研發投入
醫藥行業是一個投入生產資金多，生產制造技術要求高，經營生產風險高的技術密集型產業。醫藥產品更新換代的速度非?？?，新產品大多數時候在治療效果上明顯優于舊的產品，使舊產品迅速失去市場份額。醫藥企業想要在這個競爭激烈的市場中生存和發展就需要不斷地提高自身的研發能力，從而提高企業的核心競爭力。因此，三鶴藥業應建立全面的相關機制，適當加大企業的研發投入的資金，組建自己強有力的研發隊伍，研究開發治療效果更好的產品，在保證正常持續經營的前提下，投入研發獨一無二的可以讓企業在醫藥業立穩腳跟的產品，努力做到產品不可替代。三鶴藥業要不斷提高自身的研發能力，提高盈利能力、提升企業的綜合實力，提高企業在醫藥市場中的占有率，才能抵御不斷出現的新產品帶來的沖擊，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
六、結論
作為一個現代企業，如果想要保證自己一直處于健康發展的軌道之上，就必須有效地控制、管理自身的財務，以確保自身的財務健康，擁有足夠的資金，企業的才能正常經營發展。企業要想發展壯大，就需要提高企業的經營管理能力，提高自身的盈利能力。
三鶴藥業是醫藥制造業企業中的中小規模企業，集研究開發、生產和銷售于一身，不管是哪個環節出了問題，都會對企業經營造成的影響。上文通過對三鶴藥業盈利能力相關指標的分析，發現其研究開發、生產成本控制、銷售這三個環節都存在一定的問題，可以看出三鶴藥業的經營管理模式仍可以進一步完善，盈利能力管理水平仍有所欠缺，盈利能力水平仍然有較大的進步提升空間。雖然外部因素也會在一定程度上影響一個企業的盈利能力，但最主要的影響因素還是企業自身的內部因素，對于三鶴藥業來說，要解決盈利水平問題需要完善自身的市場營銷制度，控制成本費用的使用，進一步提升自身研發能力，同時提高資金的有效利用。只有這樣，廣西梧州三鶴藥業股份有限公司才能繼續健康快速的發展。
參考文獻
[1]徐嘉唯，SY公司盈利能力提升研究，西安市，西北大學，2019
[2]張涵，遼寧省上市制造業企業盈利能力分析，商業經濟，2019(09)，154~155
[3]宋亦寧，M上市公司盈利能力分析及提升策略研究，西安市，西安理工大學，2019
[4]李文博，GR公司盈利能力評價研究，哈爾濱市，東北農業大學，2019
[5]劉瑩，企業盈利能力分析應注意的相關問題探討，納稅，2019(13)，237
[6]魏浩楨，基于深市數據的中小企業盈利能力實證研究，鄭州市，河南財經政法大學，2019
[7]丁相茹，劉繼偉，醫藥企業盈利能力波動分析——哈藥股份為例，現代商業，2019(04)，144~145
[8]周富龍，關于企業盈利能力分析的研究，中國商論，2018(33)，159~160
[9]騫小麗，企業盈利能力評價指標分析，經濟師，2017(10)，288~289
[10]李帥，A公司盈利能力的分析研究，鎮江市，江蘇大學，2017
[11]張晶，企業盈利能力分析淺議,合作經濟與科技，2016(04)，103~105
[12]呂騁，XZ棗業股份有限公司盈利能力研究，天津市，天津商業大學，2015
[13]陳胤默，新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及對策研究，石河子市，石河子大學，2013
[14]李偉琨，生物醫藥上市公司盈利能力分析，太原市，山西大學，2012
[15] Mc Gowan J, The research on DuPont financial analysis system and profitability of listed companies, Accounting and Finance Research, 2016（01），52~63
1、如文檔侵犯商業秘密、侵犯著作權、侵犯人身權等，請點擊“文章版權申述”（推薦），也可以打舉報電話：18735597641(電話支持時間：9:00-18:30)。
2、網站文檔一經付費（服務費），不意味著購買了該文檔的版權，僅供個人/單位學習、研究之用，不得用于商業用途，未經授權，嚴禁復制、發行、匯編、翻譯或者網絡傳播等，侵權必究。
3、本站所有內容均由合作方或網友投稿，本站不對文檔的完整性、權威性及其觀點立場正確性做任何保證或承諾！文檔內容僅供研究參考，付費前請自行鑒別。如您付費，意味著您自己接受本站規則且自行承擔風險，本站不退款、不進行額外附加服務。
原創文章，作者：打字小能手，如若轉載，請注明出處：http://www.therealfoodists.com/chachong/117723.html,
